Форма заказа
Закажите работу пройдя по ссылке...
-
Роль бренда в мировой торговле. Перспективы выхода российских брендов на мировой рынок
Дипломная работа 2009 г.
Содержание
Введение. 3
Глава 1. Проблемные позиции российских брендов. 6
1.1 История возникновения бренда в России. 6
1.2 Проблемы российских и зарубежных брендов. 10
1.3 Позиции российских брендов. 16
Глава 2. Перспективы выхода российских брендов и их значение на мировой рынок 19
2.1 Конкурентоспособность российских товаров. 19
2.2 Развитие российских брендов в зарубежных странах. 30
2.3 Влиянием мирового финансового кризиса на современные рынки. 41
Глава 3. Разработка новых направлений по выходу российских брендов на мировой рынок. 48
3.1 Современные структуры менеджмента и маркетинга в сфере услуг. 48
3.2 Пути решения проблем по выходу российских брендов на мировой рынок. 50
Заключение…………………………………………………………………………….62
Список использованной литературы.. 65
Введение
Типичной маркетинговой ошибкой российского рынка является ориентация компаний только на производство.
Большая часть российских предпринимателей считает, что «цена определяет все». Им знакома картина мгновенного падения спроса, в случае появления на рынке аналогичного товара, но по более низкой цене.
Приходится отвечать на вызов конкурентов ответным снижением цен.
В конечном счете, это ведет к низкой рентабельности самого производства.
Мировой опыт маркетинга не раз доказывал, что конкуренция, в основе которой заложена цена продукта, это «дорога в никуда». Такой подход порочен по своей сути, поскольку постоянное снижение цены приводит к убыточности производства, бедности рынка и, как следствие, снижению качества продукции.
Для того, чтобы разорвать этот замкнутый круг, необходимо дистанцироваться от «ценовой» конкуренции и искать другие подходы в отношениях с потребителем и конкурентами.
Брендинг – это приемы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и отношение целевого сегмента рынка к бренду.[1]
Бренд все чаще становится ключевым источником отличий, которыми руководствуются люди при совершении покупки товара или услуги.
Обещания бренда реализуются через товары, услуги, коммуникации, то есть через всю совокупность отношений с клиентами и их опыт. Если бренд хорошо работает по всем направлениям, то можно говорить о прибыли, росте и процветании организации.
Брендинг в рыночной экономике представляет собой мощный инструмент успешного бизнеса.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что исследования и практический опыт показывают, что сейчас успешная компания должна иметь стратегию бренда, нацеленную на формирование преданности потребителя.
В настоящее время существуют объективные факторы, объясняющие популярность брендов:
1. Чрезмерные надежды маркетологов на краткосрочные промо-техники. В течение последнего десятилетия компании производить слишком много продуктов и услуг для развивающегося потребительского рынка, что привело многие компании не к продвижению продукта и выгод, а к ценовому продвижению и скидкам.
2. Приобретение брендов «корпоративными налетчиками».
«Ценность» бренда определяется готовностью потребителя приобретать товар по более высокой цене, при наличии на рынке аналогичных товаров других торговых марок.
Поэтому темой данной дипломной работы выступает: «Роль бренда в мировой торговле. Перспективы выхода российских брендов на мировой рынок».
- Исследованию проблем маркетинга в последнее время посвящено много публикаций в периодической литературе.
Существуют различные точки зрения на маркетинг и маркетинговые исследования, однако проблемам бренд-маркетинга уделено очень мало внимания. В частности, можно отметить работы Гусевой О.В. «Брендинг», Чармэссона Г. «Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы».
В этой связи возникла практическая необходимость рассмотреть маркетинг бренда в мировой торговле.
Объектом исследования – являются бренды российских предприятий.
Предметом исследования данной работы являются проблемы и перспективы выхода российских брендов на мировой рынок.
Целью данной дипломной работы является раскрытие сущности и значения бренд-маркетинга в мировой торговле, а также исследовать перспективы выхода российских брендов на мировой рынок.
В связи с поставленной целью необходимо решить ряд взаимосвязанных задач:
- изучить историю возникновения и охарактеризовать основные понятия бренда;
- рассмотреть перспективы развития российских товаров на современных рынках;
- исследовать развитие российских брендов в зарубежных странах и перспективы развития современных рынков под влиянием мирового финансового кризиса;
- охарактеризовать новые методы и направления выхода современных российских брендов на мировой рынок.
Методы исследования: сравнение, сопоставление, анализа оценки и обобщения, нормативный и позитивный анализ.
Теоретической и методологической основой дипломной работы являются отечественная и зарубежная литература по проблемам выхода, российских трендов на мировой рынок.
В дипломной работе использованы официальные статистические материалы Российской Федерации.
Стоимость работы: 1500 руб.
Отзывы