Дипломные работы на заказ, курсовые работы на заказ

Разработка системы маркетинга на примере ООО «Максимум». Диплом

Оглавление

Введение. 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА.. 5

1.1. Понятие и роль системы маркетинга на предприятии. 5

1.2. Разработка системы маркетинга. 13

1.3. Внедрение системы маркетинга. 15

2. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОЗДАНИЮ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА ДЛЯ ООО «МАКСИМУМ». 24

2.1. Анализ текущего управления маркетинговой деятельностью.. 24

2.2. Разработка системы маркетинга для ООО «Максимум». 28

2.3. Внедрение системы маркетинга на предприятие. 33

2.4. Результат внедрения системы маркетинга и оценка эффекта. 34

Заключение. 39

Список использованной литературы.. 41

Приложения. 43

Введение

С переходом к рыночной экономике предприятия, действу­ющие в форме хозяйственных товариществ и обществ, получили полную хозяйственную самостоятельность. Они сами изучают спрос на рынках товаров и услуг, проектируют и отрабатыва­ют новые образцы продукции, оснащают производство необходи­мым технологическим оборудованием, вступают в деловые отношения с другими предприятиями России и за рубежом, продвигают свои товары и услуги на отечественный и зарубежный рынки и реализуя их, получают прибыль для даль­нейшего развития производства.

В интересах достижения успеха и получения прибыли сов­ременные предприниматели осуществляют активный поиск новых клиентов. Однако разрозненно существующие реклама, рыночные исследования, брендинг, ценовая политика, продвижение не являются гарантами успешной маркетинговой деятельности компании. И, скорее, даже вредны, так как низводят роль маркетинга в глазах топ-менеджмента.

Профессионально выстроенная система маркетинга — это больше, чем реклама, исследования и т.д. — это инструмент, позволяющий использовать синергизм всех маркетинговых методик.
Ведь только такая система позволяет выстроить работу компании таким образом, чтобы продавать «правильный продукт» (тот, который действительно удовлетворяет определенные нужды потребителей и соответствует их ожиданиям) по «правильной» цене, в «правильном месте» (то есть, используя наиболее эффективные каналы дистрибуции), используя оптимальные средства продвижения. Система маркетинга – это не просто 4 Р и другие методики. Это философия построения бизнеса. Один раз выстроив ее эффективно, руководитель запускает механизм развития своей компании. Бизнес будет автоматически настраиваться на важные изменения среды, что особенно подтверждает актуальность темы в современных условиях российского бизнеса.

Целью работы является разработка системы маркетинга для ООО «Максимум». Для решения данной цели необходимо решение следующих задач:

• дать определение понятию системы маркетинга и определить ее роль в системе управления предприятием;
• рассмотреть этапы разработки системы маркетинга и ее внедрения;
• проанализировать текущее состояние управления маркетинговой деятельностью в ООО «Максимум»;
• разработать систему маркетинга для «Максимума», описать этапы внедрения ее на предприятие;
• оценить эффективность предложенных рекомендаций.

Объектом исследования является Общество с ограниченной ответственностью «Максимум», предметом – система маркетинга общества.

Базой исследования явились труды отечественных и иностранных специалистов, таких как: Котлер, Диксон, Ильин и пр.

Работа включает в себя 2 главы, введение, заключение, список литературы и 2 приложения, проиллюстрирована пятью рисунками и тремя таблицами.