Дипломные работы на заказ, курсовые работы на заказ

Определение эффективности маркетинговых мероприятий на примере ООО НПФ «Ижтрудсервис»

Дипломная работа: 2008 г.

Введение 3

Глава 1. Теоретико-методические основы маркетингового исследования 5

1.1. Основные понятия в маркетинговом исследовании 5

1.2. Особенности организации  маркетинговых стратегий 17

1.3. Информационное обеспечение маркетинговых мероприятий 28

Выводы по главе 1

Глава 2. Организационно-экономическая характеристика ООО НПФ «Ижтрудсервис» 37

2.1. Организационно-правовая форма и характеристика рабочего персонала предприятия 37

2.2. Анализ положения на рынке, характеристика товаров 40

2.3. Анализ основных экономических показателей ООО НПФ «Ижтрудсервис»  за 2003-2005гг. 44

2.3.1 Анализ финансового состояния 47

2.3.2 Анализ финансовой устойчивости 52

2.3.3 Анализ ликвидности баланса и платежеспособности предприятия 55

2.3.4 Анализ рентабельности 59

2.3.5 Анализ прибыли 61

Выводы по главе 1

Глава 3. Маркетинговые мероприятия по улучшению финансового положения ООО НПФ «Ижтрудсервис» 65

3.1 Исследования товарного рынка и рынка потребителей 65

3.2 Стратегия маркетинговых мероприятий 69

3.2.1 Расширение штата персонала 70

3.2.2 Позиционирование товара и стратегия производственных мероприятий 71

3.2.3 Оптимизация сбыта и рекламной деятельности 75

Выводы по главе 3

Заключение 81

Список литературы 84

Приложения 86

Введение

Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас в любой день нашей жизни. В ванной мы чистим зубы пастой «Колгейт», бреемся бритвой «Жилетт», опрыскиваем волосы лаком «Ревлон» и пользуемся множеством других туалетных принадлежностей и приспособлений, произведенных в разных частях света. В кухне мы выпиваем чашечку кофе «Максвелл-хаус». Мы покупаем мандарины, выращенные в Абхазии, покупаем газету из башкирской древесины, кофе, импортированный из Бразилии, а новости доходят до нас по радио аж из далекой Австрии. Мы выходим из дома и едем в торговый комплекс, забитый товарами от пола до потолка. Потом мы занимаемся в физкультурно-оздоровительном центре «Персона», стрижемся в салоне «Визаж» и с помощью служащих бюро путешествий планируем свой отпуск.

Все это стало возможным благодаря системе маркетинга, причем с минимальными усилиями с нашей стороны. Она обеспечила нам уровень жизни, о котором наши предшественники могли только мечтать.

Реформирование российской экономики происходит в условиях кризиса большинства отраслей промышленности. С переходом от плановой экономики к рыночным отношениям возникла конкуренция между хозяйствующими субъектами.

Это послужило причиной тому, что многие фирмы стали менять свою стратегию и разрабатывать такие системы управления, которые позволили бы им реагировать на различные изменения во внешней среде. С этой целью они стали обращаться к маркетинговым исследованиям, которые отражают интересы как отдельной фирмы, так и многочисленных потребителей.

В сфере коммерческой деятельности разные компании восприняли маркетинг в разное время. «Дженерал электрик», «Проктер энд Гэмбл» и «Кока-кола» осознали его потенциальные возможности почти сразу. Наиболее быстрыми темпами его осваивали фирмы – производители потребительских товаров длительного пользования и фирмы, выпускающие промышленное оборудование. Производители таких товаров, как сталь, химикаты и бумага, обратились к маркетингу позднее, и многим из них предстоит еще осваивать его и осваивать. В последней четверти двадцатого века прошел сдвиг в оценке маркетинга со стороны фирм потребительских услуг, и особенно авиакомпаний и банков.

Используя маркетинговые подходы, фирма по-новому может определить требования к пониманию внешней среды и обеспечить условия для быстрого реагирования на происходящие изменения.

Целью данной работы послужило определение эффективности маркетинговых мероприятий на примере ООО НПФ «Ижтрудсервис».

Исходя из цели работы мы ставим перед собой следующие задачи:

1. Проанализировать литературные источники и определить методическую основу исследования.

2. Определить положение предприятия на рынке, проанализировать основные экономические показатели.

3. Разработать маркетинговые мероприятия по улучшению финансового положения предприятия.

Предприятие занимается производством, реализацией и обслуживанием высоко технологической продукции применяемой в отраслях нефтяной, газовой и металлургической промышленности.

Анализ эффективности хозяйственной деятельности выявил ряд негативных тенденций в результатах деятельности фирмы, исходя из чего, возникла необходимость введения маркетинговых мероприятий.

Введения разработанных нами маркетинговых мероприятий должно в значительной мере улучшить финансовое положение предприятия. Позволит ему разрабатывать деятельность на длительную перспективу.

Стоимость работы: 1200 руб.