Дипломные работы на заказ, курсовые работы на заказ

Значение медиапланирования в рекламном процессе

Курсовая работа 2009 г.

Содержание

Введение 3 1. Теоретические аспекты медиапланирования в рекламной деятельности 5 1.1.         Основные понятия медиапланирования 5 1.2.  Основные принципы разработки медиапланирования 7

1.3 Медиаплан и его содержание

Введение

Интенсивное развитие рекламы в нашей стране происходило одновременно со становлением рынка в России. Безусловно, реклама в России была представлена значительно раньше, и история ее существования у нас в стране – не меньше чем в развитых европейских странах. Однако, период, когда реклама стала определять массовое продвижение товаров и услуг, наступил только в условиях свободного рынка.

Что же касается значения рекламы, то в последнее время происходит процесс общего возрастания ее роли для анализа конъюнктуры рынка, выявления лидеров отраслей. Первостепенно ее значение для «раскрутки» торговой марки и нового филиала или фирмы. Реклама занимает ключевое место в стратегии маркетинга как производственных, так и торговых предприятий. С ее помощью создаются благоприятные условия для достижения успеха в бизнесе.

Начиная рекламную кампанию,  прежде всего, волнует ее эффективность. Наиболее компетентно этот вопрос помогает решить медиапланирование. На сегодняшний день термин «медиапланирование» уже прочно вошел в коммерческий обиход практически любой компании. Практическая ценность медиапланирования заключается в том, что это важный инструмент прогнозирования и анализа, без знания которого работать на рынке рекламы в настоящее время сложно, а завтра будет просто невозможно.

Любому размещению в СМИ в обязательном порядке должны предшествовать разработка медиаплана, представляющего собой своеобразную карту, ведущую к конечной цели – эффективному проведению рекламной кампании. Но медиаплан невозможно построить без понимания того, как работают средства массовой рекламной коммуникации – каким образом и с каким количеством потребителей они вступают в контакт, положительные и отрицательные стороны использования каждого СМИ, принципы установления цен на них и т.д.

За время работы по проводимым рекламным компаниям накапливается огромная база по эффективности тех или иных СМИ. Все данные собираются, анализируются и используются в дальнейшем при планировании следующих кампаний.

Таким образом, основная  цель медиапланирования – это добиться максимального эффекта от инвестиций в рекламу.

Целью данной работы является рассмотрение медиапланирования в рекламном процессе.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Проанализировать теоретические основы медиапланирования, как инструмента рекламной кампании;
2. Рассмотреть модели и стратегии  используемые в медиапланировании;
3. Определить роль и место рекламной стратегии в маркетинговых коммуникациях;
4. Выявить особенности использование телевидения в медиапланировании.

Объектом исследования является рекламная деятельность.

Предметом исследования является медиапланирование  рекламой кампании.

При выполнении работы были использованы отечественные и зарубежные литературные источники, публикации в периодической печати, информационные ресурсы Интернета.

Стоимость работы: 700 руб.