Дипломные работы на заказ, курсовые работы на заказ

Вывод предприятия на рынок посредством PR-технологий

Дипломная работа 2009 г.

Содержание

Введение……………………………………………………….….……………….7

Глава 1. PR-технологии на этапе вывода на рынок ……………………………10

1.1.                       PR-технологии в системе

интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)……………….……10

1.2. Особенности использования PR-технологий

на этапе вывода на рынок………………………………………………………..22

Глава 2. Исследование рынка Spa-услуг в г. Москва ….……………..……….38

2.1 Анализ рынка Spa в г. Москва……………………………………………….38

2.2 Позиционирование: Продвижение Меди-Спа «Городской курорт» …….47

Глава 3. Программа PR-продвижения Меди-Спа «Городской курорт»

на этапе выхода на рынок………………….…………. ……………….…………56

3.1. Цели и задачи PR-продвижения Меди-Спа «Городской курорт»………….57

3.2. Программа PR-продвижения Меди-Спа «Городской курорт»……….….67

Заключение……………………………………………………………………….79

Библиографический список…………………………………………….……….85

Приложения…………………………………………………………………..….88

Введение

В России связи с общественностью (Public Relations — РR) как контент эффективных коммуникаций развиваются стремительно и яв­ляются одним из ключевых элементов маркетинга. Уже сегодня на­коплен достаточный опыт практического РR с учетом специфики России, ее территориальной масштабности, ресурсного потенциала, культуры, традиций. За последние 15 лет РR как наука об управлении состоянием общественного мнения превратилась в национальную РR-логию, направленную на гармонизацию взаимоотношений внутри определенного маркетингового проекта, с его внешним окружением.

Гибкое использование инструментов РR в экономической сфере неразрывно связано с такими его элементами, как концепция парт­нерства, согласие, компромисс, имидж, репутация. Для решения мно­гих проблемных ситуаций, в том числе паблисити и успешного по­зиционирования на рынке, коммерческая организация вынуждена проявлять смекалку, использовать творческие формы и находки. Не­предсказуемая рыночная среда требует от участников маркетинговых исследований установления результативных контактов с различными целевыми аудиториями: клиентами, партнерами, инвесторами, пред­ставителями властных структур и деловых кругов.

Современный маркетинг немыслим без компетентности в сфере РК как функции управления с гибким использованием социально-психологических методов управления человеческими ресурсами в це­лях создания деловой атмосферы согласия и взаимопонимания.

В последнее время в коммерческих структурах резко возросла озабо­ченность относительно репутации и популярности компании в глазах общественности.

Основная цель РR – своевременно и качественно удовлетворить запросы общества с учетом корпо­ративной ответственности перед ним за результаты маркетинговой деятельности.

Во многих крупных компаниях департаменты по связям с общественностью имеют такое же значение, как и отделы маркетинга, а ряд компаний добивается достижения своих целей в общении с целевыми аудиториями, прибегая только к PR-инструментам. Однако существует мнение, что PR являются составляющими интегрированных маркетинговых коммуникаций и что на этапе выхода на рынок достаточно лишь маркетинговых инструментов. Таким образом, тема данной работы является актуальной в настоящее время.

Темы продвижения предприятия на рынок посредством PR-технологий рассматривали Эл и Лора Райс в своей книге «Расцвет PR и упадок рекламы».

Дипломная работы состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка из 46 источников и приложений.

В первой главе данной работы раскрыты теоретические аспекты PR-технологий.

Во второй главе проведен анализ и исследование рынка Спа-услуг в г. Москва, а также проведен анализ деятельности конкурентов.

В третье главе разработана программа PR-продвижения для Меди-Спа «Городской курорт» на рынок г. Москвы.

В заключении дипломной работы сделаны основные выводы по теме исследования.

Целью дипломной работы является разработка PR-программы продвижения предприятия Меди-Спа «Городской курорт» на рынок г. Москвы.

Основными задачами данной работы является:

1) Рассмотреть возможности и значимость PR-технологий на этапе вывода предприятия на рынок,

2) Исследовать рынок Spa в г. Москве,

3) Провести анализ маркетинговой деятельности компании Меди-Спа «Городской курорт»,

4) Определить позиционирование  Меди-Спа «Городской курорт»,

5) Определить коммуникационные цели Меди-Спа «Городской курорт»,

6)) Разработать PR-программу продвижения Меди-Спа «Городской курорт» на рынке г. Москва.

Объектом исследования являются – PR-деятельность на этапе вывода предприятия на рынок г. Москвы.

Предметом исследования в данной дипломной работе является – деятельность по продвижению Спа-салона на рынке г. Москвы.

Стоимость работы: 1500 руб.

<<Назад>>