Форма заказа
Закажите работу пройдя по ссылке...
-
Управление взаимодействием рекламной службы предприятия и рекламного агентства
Дипломная работа 2009 г.
Содержание
Введение 9 Глава 1.Теоретические основы взаимодействия рекламного агентства и рекламной службы предприятия 12 1.1Управленческая модель в рекламном менеджменте: определение, виды 12 1.2.Основные аспекты управления рекламным агентством 21 1.3.Обзор основных этапов развития взаимодействия рекламного агентства и рекламодателя 33 Глава 2.Анализ управленческой деятельности рекламного агентства 55 2.1.Анализ управленческой деятельности рекламного агентства и структуры его взаимодействия с рекламодателем 55 2.2.Анализ управленческой деятельности и структуры его взаимодействия с рекламным агентством 76 Глава 3.Рекомендации по совершенствованию процесса взаимодействия 97 3.1.Оценка эффективности взаимодействия 97 3.2.Рекомендации по совершенствованию модели взаимодействия 100 Заключение 109 Библиография 120 Приложения 124 Введение
Тема управления является актуальной и востребованной уже на протяжении многих столетий. В современном обществе основной управленческой единицей является коммерческое предприятие, и вопрос эффективного управления, отвечающего целям руководителей и способного выдержать гиперконкуренцию со стороны аналогичных компаний, стоит особенно остро.
В дипломной работе рассматривается такая специфическая область, как управление взаимодействием рекламной службы предприятия и рекламного агентства.
Отношения рекламодателя и рекламного агентства берут свои истоки в конце XIX – начале XX века с развитием в Европе и Америке капиталистического общества. Российская экономика прошла свой путь развития за это время и позже присоединилась к мировому экономического процессу. Это отразилось на специфике отношений рекламодателей и рекламных агентств. В настоящее время им приходится «догонять» в сжатые сроки все этапы, которые Запад прошел в течение почти ста лет. Особенно интересно проследить эту специфику в отношениях сетевых рекламных агентств и западных компаний, пришедших в Россию в последние десять-пятнадцать лет.
В связи с этим актуальность выбранной темы состоит в том, что управление взаимодействием рекламодателя и рекламного агентства в России находится на стадии активного развития. Оно включает внедрение западных моделей работы и попытку переработать российский управленческий опыт.
Что касается разработанности темы, российских публикаций, посвященных исследованию управленческих отношений рекламного агентства и рекламодателя, нет. В мировой практике менеджмента сфера управления рекламным агентством изучена более широко, можно привести в пример труды таких авторов, как Марк Тангейт «Всемирная история рекламы», Д. Аакер «Рекламный менеджмент», «Рекламный бизнес» под редакцией Джона Филиппа Джоунса.
Целью работы является разработка рекомендаций по совершенствованию управленческой модели взаимодействия и рекламного агентства.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
- Рассмотреть теоретические аспекты взаимодействия рекламного агентства и рекламной службы предприятия
- Описать управленческую деятельность сетевого рекламного агентства и структуру его взаимодействия с рекламной службой предприятия
- Описать управленческую деятельность и структуру его взаимодействия с рекламным агентством
- Оценить эффективность взаимодействия на основании SWOT-анализа и экспертного опроса сотрудников рекламных агентств
- Разработать рекомендации по совершенствованию управленческой модели взаимодействия и рекламного агентства
Объект работы – деятельность рекламного агентства по взаимодействию с рекламодателем.
Предмет работы – управленческая деятельность российского отделения сетевого рекламного агентства по взаимодействию с российским отделением табачной компании.
В первой главе будет дано общее определение понятию модель управления в менеджменте, и рассмотрены ее основные характеристики. Далее будет исследована специфическая модель управления в рекламной отрасли, и перечислены основные аспекты управления рекламным агентством. Будет проведен исторический обзор взаимодействия рекламного агентства и рекламодателя и выявлены основные тенденции и проблемы современного развития отношений.
Во второй главе будет проведен анализ управленческой деятельности двух независимых компаний: сетевого рекламного агентства и международной табачной компании, являющейся клиентом. Подробно будут описаны цели, стратегия, текущая деятельность и рабочие процессы каждой из структур. Для оценки эффективности будет проведен ситуационный анализ управленческого взаимодействия российских отделений компаний – а также экспертный опрос работников российских сетевых рекламных агентств.
В третьей главе на основе сделанных во второй главе выводов будут даны рекомендации по совершенствованию управленческой модели взаимодействия.
Стоимость работы: 1500 руб.
Отзывы