Дипломные работы на заказ, курсовые работы на заказ

СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ УПАКОВКИ РЕКЛАМНОЙ СУВЕНИРНОЙ ПРОДУКЦИИ

Дипломная работа 2009 г.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение………………………………………………………………….. стр. 6

Глава 1 «Теоретические основы стратегического продвижения рекламных товаров»

1.1. Сущность и основные принципы стратегического

продвижения рекламных товаров …………………………………. стр. 9

1.2. Факторы формирования стратегии продвижения

товаров на рекламном рынке ………………………………………. стр. 23

Глава 2 «Анализ маркетинговой деятельности компании ООО «СТТК» на

рынке рекламных товаров в сегменте упаковки»

2.1. Анализ рынка рекламных товаров России в сегменте упаковки для сувенирной продукции ………………………………………………….. стр. 40

2.2. Анализ маркетинговой деятельности

компании ООО «СТТК» ……………………………………………. стр. 45

Глава 3 «Разработка стратегии продвижения упаковки для сувенирной

продукции компании ООО «СТТК» на российский рынок рекламных товаров»

3.1. Цели и задачи продвижения упаковки

компании ООО «СТТК» …………………………………………… стр. 68

3.2. Разработка основных направлений стратегии

продвижения упаковки компании ООО «СТТК» …………………стр. 69

3.3. Стратегия продвижения упаковки для сувенирной

продукции компании ООО «СТТК» ……………………………… стр. 71

Заключение ……………………………………………………………… стр. 85

Библиография ………………………………………………………….. стр. 95

Приложения …………………………………………………………….. стр. 98

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования. В настоящее время перед многими отечественными предприятиями встал вопрос о необходимости проведения собственной политики продвижения. Внешняя среда предприятия, действующего на российском рынке, характеризуется повышенной нестабильностью. В этих условиях обойтись без маркетинговых исследований практически невозможно, особенно если ставиться задача рационального использования ресурсов предприятия. Без продвижения, как одного из мощных средств коммуникации между производителем и потребителем, создать рыночную обстановку вокруг товара невозможно. Анализ практики хозяйственной деятельности показал, что подавляющее большинство отечественных предприятий не имеют четкой стратегии продвижения. Более того, планирование коммуникаций либо вообще не осуществляется, либо оно выборочно и непостоянно. Эффективность таких коммуникаций, разумеется, невелика.

Компания ООО «СТТК» работает на рынке рекламно-сувенирной продукции уже более 8 лет и  для того чтобы оставаться конкурентоспособным предприятием в изменяющихся условиях современного рынка, руководством компании было решено внедрить новую услугу – продажу упаковки для сувенирной продукции. Внедрение новой услуги позволит компании выйти на новый сегмент рынка, создать собственную производственную базу, расширить спектр предоставляемых услуг, увеличить прибыль и клиентскую базу компании. Поэтому «СТТК» необходимо быстро и гибко реагировать на все изменения, происходящие в окружающей его среде, что возможно лишь при наличии эффективной стратегии продвижения.  Стратегия продвижения представляет собой сочетание общих методов, которых будет придерживаться фирма для решения тактических вопросов. Данная дипломная работа будет посвящена разработке такой стратегии продвижения упаковки, которая позволит выделиться компании заказчику из конкурентного окружения на российском рынке рекламных товаров.

Целью исследования является разработка стратегии продвижения упаковки для сувенирной продукции компании ООО «СэлТек-ТехКон» («СТТК») на российский рынок рекламных товаров.

Для реализации указанной цели необходимо будет решить следующие задачи:

1)                       рассмотреть теоретические основы стратегии продвижения товаров на рекламный рынок;

2)               определить факторы, влияющие на формирование стратегии продвижения товаров на рекламном рынке;

3)                       проанализировать рынок рекламных товаров России в сегменте упаковки для сувенирной продукции;

4)                       проанализировать маркетинговую деятельность компании ООО «СТТК»;

5)               провести оценку маркетинговых возможностей компании ООО «СТТК» на предмет внедрения новой услуги – продажи упаковки для сувенирной продукции;

6)               определить основные направления стратегии продвижения упаковки для сувенирной продукции компании ООО «СТТК»;

7)                       разработать стратегию продвижения упаковки для сувенирной продукции компании ООО «CТТК» на российский рынок рекламных товаров.

Предметом исследования будут являться средства продвижения упаковки для сувенирной продукции на российский рынок рекламных товаров.

Объектом исследования будет являться российский рынок упаковки для рекламной сувенирной продукции.

Степень научной разработанности темы. В современной литературе проблеме стратегического продвижения товара с использованием различных форм маркетинговой деятельности уделено очень много внимания западными теоретиками и практиками. Она достаточно широко освещена в работах известных западных маркетологов: Ф.Котлера, Ж.-Ж. Ламбена, Е. Дихтля, Л. Перси, Х. Хершгена, К.Л. Бове и У.Ф. Аренс  и других. Специфика российской экономической ситуации, проблемы управления маркетинговой деятельностью в целом и системой продвижения товара, в частности, отражены в работах: А.В. Михальского, Г.Л. Багиева, И.В. Крылова, Е.П. Голубкова, П.С. Завьялова, В.П. Демидова и многих других.

Методы исследования. Теоретической и методологической основой дипломной работы является анализ существующего опыта, инновационных технологий, проецирование тенденций на практику в области продвижения товаров, в общем, и упаковки в частности; обработка и анализ научных источников и специальной литературы, учебников, пособий отечественных и зарубежных ученых и практиков, посвященных проблемам маркетинга и организации коммуникаций между участниками рынка, со списком авторов можно ознакомиться в разделе данной работы «Библиография».  Научная методология исследования базируется на эмпирическом методе, а именно наблюдении, и психодиагностическом методе – анкетировании с использованием шкал суммарных оценок, матрицах первичного стратегического анализа (SWOT-анализа), матрицах совокупности основных методов стимулирования и анализе продуктов деятельности компании «СТТК» и её конкурентов.

Гипотеза. Допустим, что можно разработать стратегию продвижения упаковки рекламной сувенирной продукции, используя Интернет, как единственное средство продвижения.

Стоимость работы: 1500 руб.

<<Назад>>