Совершенствование управления маркетинговой деятельностью рекламного предприятия

Дипломная работа 2009г.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕОСНОВЫУПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА ПРЕДПРИЯТИИ……………6

1.1. Содержание основных концепций управления маркетингом…………………6

1.2. Характеристика процесса управления маркетингом………………………….20

1.3. Контроль над осуществлением  маркетинговых мероприятий………………24

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ РЕКЛАМНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ «Вестимпекс»………………………………………………….30

2.1. Общая характеристика рекламного агентства  и его основные

показатели деятельности…………………………………………………………….30

2.2. Анализ факторов макро- и микросреды рекламного предприятия…………..36

2.3. Оценка современного состояния управления маркетинговой

деятельности рекламного агентства «Вестимпекс»………………………………50

ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ

МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ РЕКЛАМНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ «Вестимпекс»………………………………………………….57

3.1.Основные направления совершенствования управления

маркетинговой деятельностью рекламного предприятия и

расчет  экономической эффективности разработанных мероприятий…………..57

3.2.Практические рекомендации по совершенствованию

управления маркетинговой деятельностью рекламного предприятия ………….69

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………76

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………….80

ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………………84

Введение

Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности, однако, его очень часто неправильно понимают. Цель маркетинга – повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, что в свою очередь приведет к повышению уровня жизни в стране, повышению качества жизни.

Темой данной работы является совершенствование управления маркетинговой деятельностью рекламного предприятия.

Актуальность темы данной работы обусловлена рядом выявленных автором  противоречий: несоответствием состояния маркетинговых служб на большинстве отечественных предприятий, современным требованиям маркетинговой деятельности; накоплением определенного теоретического и практического опыта в области оценки маркетинговой системы предприятия и недостаточным вниманием к этим методам в практике предприятий.

Современное экономическое состояние вплотную подвело российские предприятия к осознанию проблемы необходимости практического применения маркетинговых принципов в своей повседневной деятельности. Однако, для этого нужны не только подготовленные специалисты, а определенные усилия по созданию управленческих структур, в задачу которых входит планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии.

Согласно Котлеру, процесс управления маркетингом – это процесс анализа рыночных возможностей; отбора целевых рынков; разработки маркетингового комплекса и претворения в жизнь маркетинговых мероприятий. [21, с. 20]

Объектом исследования выступает рекламное агентство «Вестимпекс», осуществляющее рекламную и полиграфическую деятельность на территории России, предлагающее широкий ассортимент рекламных услуг от изготовления фирменной ручки с символикой фирмы до организации и проведении крупномасштабной PR-компании.

Предметом исследования является характеристика управления маркетинговой деятельностью рекламного предприятия и определение путей ее совершенствования.

Цель данной работы – раскрыть характеристику управления маркетинговой деятельностью рекламного предприятия и выработать направления ее совершенствования.

Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:

•  раскрытие теоретических основ управления маркетинговой деятельностью рекламного предприятия;

•  анализ современного состояния управления маркетинговой деятельностью рекламного предприятия;

• разработка путей совершенствования управления маркетинговой деятельностью рекламного предприятия.

В качестве методов исследования предприятия выступают следующие:

•   анализ технико-экономических показателей деятельности и составляющих элементов макро- и микросреды предприятия;

•  метод исследования сильных и слабых сторон деятельности – SWOT-анализ;

• технико-экономический прогноз деятельности после внедрения предложенных мероприятий.

Основными теоретическими и методологическими источниками при написании данной работы служили российские и иностранные издания, посвященные маркетингу и управлению маркетинговой деятельностью на предприятии. Практическая часть работы построена на данных маркетинговых исследований и экспертных опросов сотрудников, клиентов и специалистов рынка, анализе финансово-экономической документации предприятия.

Автор данной работы считает, что практическое использование ее результатов и внедрение предложенных в ней мероприятий даст положительный эффект, повысит уровень прибыли предприятия, и будет способствовать расширению его рыночной доли.

Стоимость работы: 1500 руб.

<<Назад>>