Форма заказа
Закажите работу пройдя по ссылке...
-
Рекламный потенциал товара, как фактор конкурентоспособности
Дипломная работа 2009 г.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………………………………..6
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМОСПОСОБНОСТИ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА…………………………………….9
1.1.Сущность и значение конкурентоспособности и рекламоспособности товара………………………………………………………………………………9
1.2.Содержание и методы оценки конкурентоспособности и рекламоспособности товара…………………………………………………….23
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ РЕКЛАМОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА КОМПАНИИ ООО РА «ДАБЛ ЭЙ МЕДИА» КАК ФАКТОРА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
2.1.Общая характеристика компании ООО РА «Дабл Эй Медиа»…………..39
2.2.Оценка уровня конкурентоспособности продукции ООО РА «Дабл Эй Медиа»……………………………………………………………………………47
2.3.Оценка уровня рекламоспособности продукции ООО РА «Дабл Эй Медиа»……………………………………………………………………………52
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ПО ФОРМИРОВАНИЮ РЕКЛАМОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА, КАК ФАКТОРА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
3.1. Программа по формированию рекламоспособности товара как фактора конкурентоспособности…………………………………………………………60
3.2. Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий……78
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….91
БИБЛИОГРАФИЯ ………………………………………………………………99
ПРИЛОЖЕНИЯ ………………………………………………………………..103
Введение
Актуальность изучения данной проблемы обусловлена тем, что в настоящее время в любой стране мира господствуют рыночные отношения. Фирм, выпускающих однородную продукцию, сейчас огромное количество. Между ними существует жесткая конкуренция. И выпуск качественной, недорогой, рекламо- и конкурентоспособной продукции и услуг по сравнению с аналогами – главная задача любой фирмы в любой стране. И каждая фирма стремится сделать все, чтобы ее продукция была рекламоспособной и конкурентоспособной. Рекламоспособность товара играет важную роль в конкурентоспособности данного товара или услуги, особенно в наше время, когда рынок перенасыщен всевозможными видами товаров и услуг. В рыночной экономике конкурентоспособность является решающим фактором коммерческого успеха товара.
Степень разработанности темы исследования. Проблемам разработки, планирования конкурентоспособных и рекламоспособных товаров посвящены труды таких ученых как Авеpченко Л. К., Баpкан Д. И., Барта Р., Геpмогенова Л. Ю., Викентьев И.Л., Дейян А., Завьялов П., Котлеp Ф., Ломбаpди Ж., Наймушин А. Д., Сендидж Ч., Фpайбуpгеp В., Ротцол К., Энджел Д.Ф.; проблема предпринимательства и отдельных вопросов маркетинга была раскрыта в работах И.А. Аренкова, Г.Л. Багиева, А.А. Блинова, А.О. Бусыгина, В.Я. Горфинкеля, А.П. Градова, В.С. Кабакова, А.В. Крутика, В.П. Попкова, Т.Д. Масловой, О.А.Третьяк, К. Ховарда; вопросы использования сетевой формы предпринимательской деятельности раскрыты в работах Гальперина С.Б., Гребенщикова В.Г., Дородневой М.В., Егорова В.Ф., Крупанина А.А., Львова Д.С., Масленникова В.В., Мишина Ю.В., Пухова Е.В. , Щербакова В.В.
Вместе с тем, роль и место оценки и разработки программы по формированию рекламоспособности товара как фактора конкурентоспособности не полностью определены: отсутствуют исследования, позволяющие творчески адаптировать к отечественным условиям опыт западных стран в этой области. Актуальность данной темы заключается в необходимости усиления роли рекламоспособности товара в его конкурентоспособности в условиях перенасыщения товарного рынка. Все это обуславливает значимость выбранной темы исследования: «Рекламный потенциал товара, как фактор конкурентоспособности» (на примере сувенирной продукции ООО «Дабл Эй Медиа»).
Объект исследования – рекламное агентство ООО «Дабл Эй Медиа»
Предмет исследования – предметом исследования является один из элементов потенциала товара, а именно – рекламоспособность товара, как фактор конкурентоспособности.
Цель исследования – проанализировать особенности современного состояния рекламоспособности товара компании ООО РА «Дабл Эй Медиа» как фактора конкурентоспособности и разработать программу по ее совершенствованию.
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:
1. Рассмотреть теоретические основы конкурентоспособности и рекламоспособности товара.
2. Проанализировать современное состояние рекламоспособности товара компании ООО РА «Дабл Эй Медиа» как фактора конкурентоспособности.
3. Провести оценку конкурентоспособности продукции ООО РА «Дабл Эй Медиа».
4. Провести оценку рекламоспособности продукции ООО РА «Дабл Эй Медиа».
5. Разработать программу по формированию рекламоспособности товара как фактора конкурентоспособности.
6. Расчетать экономическую эффективность предложенных мероприятий.
Методологической основой исследования стали анализ теоретико-методологических источников по теме исследования, сравнительный анализ. В процессе исследования широко применялись методы научного моделирования: методы анкетного опроса, интервьюирования, экспертных оценок и др.
Информационную базу работы составили законодательные и нормативные акты Российской Федерации и рекламе, монографии и статьи в специализированных изданиях, различные фактологические материалы (годовые отчеты, аналитические и обзорные разработки, статистические и справочные материалы компании РА ООО «Дабл Эй Медиа».
Практическая значимость исследования заключается в том, что программу по формированию рекламоспособности продукции, как фактора конкурентоспособности, разработанную в данной дипломной работе, целесообразно использовать для повышения рекламоспособности продукции ООО РА «Дабл Эй Медиа». Полученные результаты могут использовать для оценки эффективности рекламных кампаний фирм аналогичного профиля, а предложенные ркомендации могут быть использованы в работе копирайтеров и маркетологов РА.
Структура работы: данная дипломная работа включает: введение, заключение, основную часть, которая состоит из трех глав: теоретической, аналитической и практической; библиографии и приложений.
Стоимость работы: 1500 руб.
Отзывы