Дипломные работы на заказ, курсовые работы на заказ

Разработка рекламной программы предприятия. Диплом

Оглавление

Введение. 2

1. Теоретические основы организации и видения рекламной деятельности коммерческих организаций. 4

1.1. Понятие рекламы и её виды.. 4

1.2. Правовое регулирование рекламной деятельности. 11

1.3. Рекламный бюджет. 15

. 20

1.4. Оценка эффективности рекламной деятельности. 22

Глава 2. Разработка рекламной программы для ООО «Информационное агентство недвижимости». 31

2.1. Характеристика предприятия и условий его деятельности. 31

2.2. Анализ рекламной деятельности ООО «Информационное агентство недвижимости»  33

2.3. Разработка рекламной программы для ООО «Информационное агентство недвижимости». 37

2.4. Анализ экономического эффекта предложенной программы.. 45

Заключение. 48

Список литературы.. 50

Введение

В современных условиях глобального кризиса, рекламе стоит уделить особенное внимание, т.к. из-за резкого снижения спроса на многие виды товаров и услуг, на рынке идет жесткая борьба практически за каждого клиента.

Современный бизнес невозможно представить без рекламы. Это настолько широкий и многоаспектный вид рыночной деятельности, что его часто выделяют в самостоятельное направление. Однако из мировой практики известно, что реклама становится максимально эффективной только в комплексе маркетинга. Она является одной из основных частей маркетинговых коммуникаций.

Российская реклама в течение последнего времени формируется в развитую отрасль инфраструктуры экономики. С середины 90-х в России появилась политическая и социальная реклама, а также принялись законы, регулирующие рекламу, создаются общественные организации рекламистов, формируется система подготовки квалифицированных кадров для рекламы. После кризиса 1998 года рекламный рынок России в большей степени стал соответствовать общемировым тенденциям. На сегодняшний день ежегодный прирост объема национального рекламного рынка сотавляет порядка 35 50%. Можно ожидать, что в течение ближайших лет oтечественный рынок войдет в число крупнейших 10-15 рекламных рынков мира.

Aктуальность темы исследования заключается в выборе правильных и максимально эффективных методов, используя минимальные затраты в продвижении товаров и услуг на рынке. Рекламная деятельность является одной из важнейших частей, как коммерческой, так и маркетинговой деятельности любого предприятия. В жестких, конкурентных условиях развития рыночных отношений и излишней насыщенности рынка товарами и услугами у понятия рекламная работа появляется совершенно новое значение, которое отличается многими специфическими свойствами, при учете которых, можно максимально оптимизировать процесс продажи, стимулировать реализацию товаров или предоставляемых услуг, так же рационализировать процесс обслуживания покупателей.

Реклама – это двигатель торговли, а любому бизнесу необходим этот двигатель, что6ы оставаться «на плаву» в условиях сильной конкуренции и получать ожидаемую прибыль.

Цель дипломной работы – разработать программу рекламной деятельности в ООО «Информационное агентство недвижимости» и применить её в практике для оптимизации затрат на рекламу. А так же сформулировать практические рекомендации для усовершенствования рекламной деятельности предприятия с целью повышения её эффективности.

Для достижения цели работы, необходимо решить следующие задачи:

1. Изучить и проанализировать теоретические основы планирования рекламной программы предприятия.
2. Описать правовые стороны рекламной деятельности
3. Охарактеризовать методы оценки эффективности рекламной деятельности
4. Проанализировать организацию рекламной работы в ООО «Информационное агенство недвижимости».
5. Разработать рекомендации по повышению эффективности организации рекламной деятельности ООО «Информационное агенство недвижимости».
6. Предложить программу рекламных мероприятий.