Разработка креативного рекламного продукта

Дипломная работа 2009 г.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 7

ГЛАВА 1. Теоретические основы процесса  разработки креатива в рекламе.10

1.1.  Креативный процесс в современной рекламе и маркетинге. 10

1.2. Технологии в современном креативном процессе. 30

ГЛАВА 2. Технология выполнения заказа креативного рекламного продукта в рекламном агентстве “McCann Erickson”. 41

2.1. Клиентский бриф как этап формирования креативного брифа в сетевом рекламном агентстве McCann Erickson. 41

2.2. Основы разработки клиентского брифа. 49

2.3. Креативный бриф, как задание для креаторов: Особенности креативного брифа в рекламном агентстве McCann Erickson Russia. 54

2.4. Процесс реализации креативного брифа: от идеи к реализации. 62

3. ГЛАВА 3. Разработка креативного рекламного продукта для брэнда “МегаФон”  72

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 88

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.. 91

ПРИЛОЖЕНИЕ. 96

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. Разработка креативного рекламного продукта является  самой важной и актуальной темой нашего времени. Креативный рекламный продукт – это основной товар рекламной индустрии. Иными словами, не будет креатива, не будет рекламы. Креатив – основа рекламной коммуникации. Тема креатива была, есть и будет актуальной во все времена. Поскольку креатив, как и любая разновидность творческой деятельности, постоянно прогрессирует, нарушает привычные рамки и законы. Креатив, чтобы быть востребованным и актуальным, должен идти в ногу со временем, соответствовать  новым технологиями и  современным маркетинговым  целям.

Особенно вопрос креатива актуален в наши дни. Стремительное и инновационное развитие современных технологий ставит перед индустрией все новые и новые вызовы. Цифровое и мобильное телевидение, Интернет, Ipod, youtube, myspace, Bluetooth-технологии, мобильная связь, ММС и СМС технологии, интерактивные баннеры и т.д. Все эти примеры помогают маркетологам разрабатывать коммуникацию в соответствии с последними трендами в маркетинге – работать на узкие, четко сегментированные целевые аудитории. Западные маркетологи давно поняли, что работа с узкими целевыми группами прибыльнее и полезнее для отношений брэнд-потребитель. Поскольку с узко направленной коммуникацией легче создать лояльного к брэнду потребителя, так называемого «адвоката брэнда».

С приходом новых технологий традиционные медиа-каналы начали стремительно устаревать, что дало простор для развития креатива в новых медиа и интегрированных TTL компаний. Недавно появившиеся агентства специализирующихся на инновационных маркетинговых решениях, а также открытия на фестивалях номинаций для “Эмбиентов” и интегрированных компаний подтверждают стремительность развития инноваций в обществе и рекламе. Эмбиент медиа (Ambient Media) – это органичное использование окружающей среды в рекламных целях. Фактически любой окружающий нас предмет может стать медиа-носителем – дерево, эскалатор, дверь, ручка и даже стройка. В чем же кроется такая привлекательность в недавно родившемся медиа для маркетологов? Во-первых, производство эмбиента обходится гораздо дешевле производства всех остальных медиа, например, телевидения, во-вторых, с огромным количеством потребителей очень сложно выстраивать коммуникацию, телевизор они не смотрят, журналов и газет не читают. Интернет и outdoor в этой ситуации немного спасают, но из-за огромного количества рекламы, потребитель запомнит далеко не все коммуникации, а только самые яркие и нестандартные.

Ценность креатива проявляется и резко возрастает в кризисные для экономики времена. Ярким тому примером могут служить outdoor кампании, изобилующие экстендерами, которые в наши кризисные дни проходят в Москве. Бюджеты становятся меньше, медийные веса соответственно тоже, массовой медийной бомбардировки, которая раньше решала все проблемы, больше нет. Выход из этой ситуации один – креатив. По всем этим причинам тема креатива и креативных процессов актуальна, как никогда.

Все это определило выбор дипломной работы.

Цель данной работы – разработать креативный рекламный продукт для брэнда “Мегафон” в формате рекламного агентства “McCann Erickson”.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- Провести теоретический анализ процесса разработки креативного продукта;

- Исследовать стадии выполнения заказа на креативный рекламный продукт;

- Проанализировать процесса реализации креатива;

- Разработать креативный продукт для брэнда “МегаФон”.

Объектом исследования является деятельность по разработке креативного рекламного продукта.

Предметом исследования является процесс разработки креативного рекламного продукта в рекламном агентстве “McCann Erickson Russia”.

Теоретической и методолгической базой настоящего исследования послужили работы  следующих отечественных и зарубежных авторов: Дэвид Бернштайна, Джулера Джерома, Дрюниани Бонни, Дэвида Огилви, Клода Хопкинса, Филиппа Котлера, Ирины Морозовой, Джека Траута и др.

Информационной базой послужили документы компании McCann Erickson, МегаФон, материалы периодической печати и электронные ресурсы Интернет.

Структурно работа состоит из  введения, трех глав, заключения, списка литературы   и приложения.

Стоимость работы: 1500 руб.

<<Назад>>