Дипломные работы на заказ, курсовые работы на заказ

Стратегия продвижения услуг типографии

Дипломная работа 2009г.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время динамика спроса на отдельные виды полиграфической продукции, а также появление принципиально новых потребностей на рынке полиграфических услуг и развитие конкуренции среди типографий обусловили ряд технологических, структурных и экономических изменений в отрасли. Эти изменения проявились в появлении новых механизмов привлечения заказчиков, увеличения прибыли, снижения издержек. Руководство полиграфических предприятий ощутило необходимость в разработке стратегий продвижения своих услуг. Специфика деятельности полиграфических предприятий подразумевает разработку и специфичных программ продвижения, подходящих для их эффективного воплощения в условиях полиграфического рынка. Грамотное определение целевой аудитории и выбор позиционирования, использование оптимальных рекламных носителей, разработка методики управления рекламными мероприятиями – всё это является в настоящее время актуальным для любого полиграфического предприятия России.

Цель работы

Целью данной дипломной работы является разработка программы продвижения услуг ООО «Типография Постпринт», нацеленной на привлечение новых заказчиков в типографию и повышение уровня известности компании.

Для осуществления данной цели, будет необходимо выполнить следующие задачи:

1)        выявить отраслевую специфику стратегий продвижения полиграфических услуг;

2)       провести анализ состояния рынка полиграфических услуг и тенденций его развития;

3)       провести анализ маркетинговой деятельности ООО «Типография Постпринт» и конкурентный анализ;

4)       разработать краткосрочную стратегию продвижения услуг ООО «Типография Постпринт»;

5)       разработать долгосрочную стратегию продвижения услуг ООО «Типография Постпринт».

Объект исследования

Объектом исследования в данной дипломной работе является российский рынок полиграфических услуг.

Предмет исследования

Предметом исследования в данной дипломной работе является существующая стратегия продвижения услуг московской компании ООО «Типография Постпринт».

Степень разработанности темы исследования

В современной экономической литературе проблеме продвижения товаров и услуг уделяется много внимания как зарубежными, так и отечественными теоретиками и практиками. Среди наиболее значимых публикаций  отечественных  специалистов   следует  упомянуть   работы  Г.Л. Багиева, В.Л. Музыканта, Е.П. Голубкова, И.С. Березина, О.А.Феофанова, И.В. Крылова, В.А. Титова и других. Среди зарубежных авторов можно отметить работы Дж. Барнетта, Ф. Котлера,  К.Л. Келлера, Дж. Р. Эванса,    К.Л. Бове,    У.Ф. Аренса,    Л. Перси,   Дж. Р. Росситера, Е.В. Ромата, С. Мориарти, Дж. Траута и Э. Райса и других.

Вопросы организации коммуникационной политики на полиграфическом предприятии, несмотря на свою  безусловную актуальность, остаются малоисследованными. Деятельность типографий исследуется в большей степени с экономической и финансово-хозяйственной точек зрения. Среди теоретиков в этой области обращают на себя внимание работы В.И. Перлова, Э.В. Никольской, Е.М. Мерзликиной, Г.Д. Прилепской, В.М. Модестовой, О.Б. Бородиной. Существующие неисследованные вопросы продвижения полиграфических услуг и определили выбор настоящей темы дипломной работы.

Методология исследования

Методология исследования базируется на изучении материалов Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям РФ, материалов, предоставленных типографией «Постпринт», сравнении и обобщении мнений теоретиков и практиков по теме дипломной работы, представленных в учебной и научной литературе, а также в специализированной периодической печати.

Гипотеза исследования: выжить в условиях конкурентного рынка полиграфическим предприятиям поможет разработка оптимальной стратегии продвижения их услуг.

Стоимость работы: 1500 руб.

<<Назад>>