Дипломные работы на заказ, курсовые работы на заказ

Продвижение журнала средствами непрямой рекламы

Дипломная работа 2009 г.

Содержание

Введение……………………………………………………………….. 10

Глава 1. Теоретические аспекты продвижения печатного издания..14

1.1           Средства продвижения периодического издания……………..14

1.2           Продвижение печатного издания с помощью непрямой рекламы……………………………………………………………………….30

Глава 2. Анализ деятельности издательского дома «Салон-Пресс» по    продвижению журнала «Квартирный ответ» на российский рынок

интерьерной прессы……………………………………………….…..46

2.1           Анализ рынка интерьерной прессы…………………………… 46

2.2 Анализ продвижения журнала «Квартирный ответ» в 2008 г…..64

Глава 3. Разработка программы продвижения журнала «Квартирный ответ»………………………………………………………………………… 69

3.1 Программа продвижения журнала «Квартирный ответ» средствами непрямой  рекламы……………………………………………. 69

3.2 Маркетинговый план-график журнала «Квартирный ответ» на 2009 год…………………………………………………………………………..….81

3.3 Разработка модели продвижения журнала «Квартирный ответ»……………………………………………………………………………………………………85

Заключение……………………………………………………………..85

Приложение…………………………………………………………….91

Библиография…………………………………………………………105

Введение

В настоящее время рынок интерьерной прессы сильно насыщен. Рынок сегментирован на две большие группы: издания о городских архитектурных объектах и издания, посвященные строительству, планировке и дизайну загородных домов. Массовому читателю достаточно непросто найти «свое» издание, и чаще всего выбор оказывается случайным. По количеству изданий интерьерная ниша мало уступает сегменту женских журналов. Между изданиями практически нет рациональных отличий. На конечный выбор журнала в большей степени влияет эмоциональный мотив. Для того чтобы выделить издание из конкурентной ниши, необходима четко структурированная программа продвижения.

На рынке прессы проявляются все возможности продвижения издания, так как газеты и журналы находятся в постоянной конкурентной борьбе. Учитывая особенности, тенденции, происходящие на информационном рынке, понятно: каждому изданию необходимо иметь свою специфику, схему продвижения, чтобы выйти на информационный рынок и прочно укрепить там свои позиции. Промоушн (продвижение) имеет огромное значение и на рынке прессы, так как в настоящее время печатное издание – это товар. Р. Терри Элмор трактует промоушн следующим образом: «Методы и приемы, предназначенные для привлечения и удержания слушателей, зрителей, читателей и т.д. к одному из органов СМИ путем демонстрации отличия и преимущества данной станции или печатного органа над конкурентом» [39,467].

Промоушн – продвижение издания на информационный рынок включает в себя комплекс различных организационных, творческих, технических и финансовых мероприятий: приемы, методы и способы; и имеет в своем арсенале разнообразные средства достижения целей: маркетинговые исследования, паблик рилейшнз, рекламу и т. д.

Тема продвижения периодического издания на информационный рынок является чрезвычайно актуальной, т.к. в связи с кризисной ситуацией в стране многие издания теряют свои позиции, а некоторые даже закрываются. Бюджет, который издательский дом может выделить на продвижение журнала предельно ограничен, но продвигать издание всё равно необходимо.

Отто Клеппнер перечислил три магистральных типа промоушн в зависимости от задач, стоящих перед компанией, – «привлекающий внимание аудитории (acquisitive), конкурирующий (competitive) и удерживающий промоушн (retentive). К привлекающему промоушн прибегают с целью приобрести читателей. Этот вид деятельности является вопросом первостепенной важности для владельца нового издания. Поскольку в сфере периодической печати очень велика конкуренция, задача конкурирующего промоушн состоит в том, чтобы уводить читателей у соперничающего издания. В период кризиса наиболее актуален третий тип промоушн, удерживающий, направленный на формирование у аудитории преданности своему изданию».

В настоящее время промоушн является наиболее важной частью издательского бизнеса. Многие российские СМИ уже рассматривают свое издание с точки зрения «товара» на информационном рынке с целью «продажи»  читателям, сохраняя стабильность круга аудитории и привлекая новую. С помощью промоушн издания стремятся убедить аудиторию продолжать читать известные им или обращать внимание на новые, еще не известные им издания. Четко структурированный промоушн, профессионально выстроенная структура программы продвижения способны дать возможность не затеряться в огромном потоке печатной продукции.

Объект исследования данной работы является российский рынок интерьерной прессы, предметом исследования – технологии продвижения журнала «Квартирный ответ».

В ходе работы мы постараемся доказать гипотезу о том, что при продвижении периодического печатного издания и наличии малого бюджета рационально использовать средства непрямой рекламы.

Цель дипломной работы – разработать модель продвижения журнала «Квартирный ответ», используя методы непрямой рекламы.

Для создания программы продвижения необходимо решить ряд задач:

• Описать способы продвижения журнальной продукции;
• Доказать предпочтительность BTL-продвижения при малом бюджете;
• Проанализировать рынок журнальной продукции;
• Выбрать методы продвижения издания;
• Составить маркетинговый план-график;
• Разработать модель продвижения издания «Квартирный ответ» на российском рынке интерьерной прессы.

Первая глава дипломной работы посвящена теоретическим аспектам продвижения периодического печатного издания и особенностям его продвижения с помощью непрямой рекламы. Во второй главе проанализирован рынок журнальной продукции и маркетинговая деятельность журнала «Квартирный ответ» в 2008 году. Третья глава посвящена разработке программы продвижения журнала «Квартирный ответ» на 2009 год и составлению на ее основе модели продвижения. При написании работы необходим анализ документов и составление SWOT-анализа.

Ситуация на рынке интерьерной прессы, как на рынке журнальной продукции в целом, сложная и нестабильная. Поэтому возникает необходимость профессионального промоушн издания, учитывая все имеющиеся особенности. Одна из них – требование комплексного подхода. Он  заключается, прежде всего в разработке целостной программы промоушн и оценке каждого элемента этой программы с позиции соответствия цели.
В свою очередь, для наиболее четкого представления возможного воздействия промоушн, программа может строиться с целью разрешения таких вопросов, как: Какова цель промоушн? Как построить рекламное сообщение? Какие средства паблик рилейшнз будут использованы? На какую аудиторию будет направлено воздействие? Насколько интенсивно будет это воздействие? Каковы оптимальные затраты на мероприятия? Какого эффекта следует ожидать от мероприятия? Имеют ли печатные СМИ подробный сценарий продвижения своего издания на информационный рынок?

Задача программы продвижения – расширить аудиторию, сохранить имеющееся положение на рынке, усилить имидж и т. д. Любое издание может переживать переломный момент в своей деятельности. Промоушн необходим если издание ослабило свои позиции, если меняет политику, для создания нового имиджа и так далее. Практика показывает, что одного конкретного сценария продвижения для всех периодических изданий не существует. Есть лишь общие правила продвижения газет или журналов на информационный рынок. Но без этих правил и методов, без незнания особенностей промоушн, ни одно издание не выберет правильный путь продвижения наверх. В работе будут приведены аргументы в сторону использования BTL-технологий при продвижении периодического издания.

Тема продвижения печатных изданий была рассмотрена в работе Ю. Черешеневой «Промоушн печатных СМИ». В ней описываются средства и методы продвижения газет и журналов на информационном рынке. Представлены данные комплексного исследования механизмов промоушн изданий. Анализируется наиболее интересный опыт московской периодики, который оказался результативным. Также известны работы Ю. Кохановой «Промоушн печатного издания на информационном рынке», Хаббарда Л. Рона «Действия организации по продвижению». В целом существует немного работ именно по продвижению периодического печатного издания, что подтверждает актуальность выбранной темы.

Стоимость работы: 1500 руб.

<<Назад>>