Дипломные работы на заказ, курсовые работы на заказ

Продвижение журнальной продукции на российский рынок

Дипломная работа 2009 год.

Содержание

Введение……………………………………………………………………………..    7

Глава 1. ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ЖУРНАЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ НА РЫНКЕ ………………………………………………..     11

1.1.         Журнал как разновидность информационного продукта в условиях рынка ………………………………………………………..     11

1.2.         Маркетинговая деятельность журнала: специфика продвижения……………………………………………….                     20

Глава 2. МИРОВОЙ И РОССИЙСКИЙ РЫНКИ ЖЕНСКИХ ЖУРНАЛОВ……………………………………………………………………..       41

2.1    Тенденции в развитии формата еженедельных журналов, ориентированных на женщин на мировом рынке……………..     41

2.2    Российский рынок еженедельных «женских» изданий…    46

Глава 3. ПРОГРАММА ПРОДВИЖЕНИЯ ЖУРНАЛА GLORIA НА ЭТАПЕ ВЫХОДА НА РЫНОК……………………………………              53

3.1 Тестировавание пилотного номера журнала Gloria: качественное и количественное

исследования………………………………………………………………….      53

3. 2 Разработка программы по продвижжению  журнала Gloria на рынок……………………………………………………………   89

Заключение………………………………………………………..   95

Библиография……………………………………………………     98

Приложения………………………………………………………    99

Введение

По статистие, средний россиянин тратит на просмотр газет и журналов около восемнадцати минут совего дня. Много это или мало? Зависит от того, с какой стороны посмотреть. Если принимать

в расчет количество изданий, которые на эти восемнадцать минут претендуют, то, безусловно, мало, причем мало чрезвычайно.

Российская индустрия печатных СМИ растет колоссальны темпами, и журнальный рынок является его наиболее бурно развивающимся сегментом. По оценкам «РБК», среднегодовые темпы роста журнального рынка России в последние три года составляют более чем 13%, что делает его из самых быстроразвивающихся в мире.

Современные условия существовоания российского журнального рынка- рост продаж рекламы, увелечение инвестиций в прессу, в том числе за счет иностранного капитала, улучшение условий

дистрибуции- делают его чрезвычайно привлекательной сферой деятельности для издательского бизнеса. Согласно данным Росохранокультуры на конец 2008 года в Российской Федерации было зарегистрировано около 23428 журналов, в том числе 14943 центральных и 8485 региональных. Это обилие позоляет составить представление о характере конкуренции на журнальном рынке, суть которой сводится к борьбе за те самые 18 минут читательского внимания.

Ежегодно в России появляются десятки, а то и сотни новых журналов, из которых лишь малому числу удается занять свое место на рынке. Остальным уготовлена недолгая жизнь. За последние год только в Москве были запущены, а затем закрыты множество изданий, претендовавших на то, чтобы стать лидерами рынка, среди них такие журналы как Try!, Top Sante, Jalouse, Optimum, Best Life и другие.

Во всех перечисленных случаях события развивались по одному сценарию: сначала журнал за счет высокого качества прдлагаемой информации обещал обеспечить большую аудиторию, в основном из

привлекательных для рекламодателей социально-демографических групп (предприниматели, менеджеры, высококвалифицированные специалисты, активная платежеспособная молодежь). Затем

оказывалось, что показатели реализуемого тиража  величина реальной аудитории значительно ниже заявленных в плане, а состав аудитории совершенно не соответствуют тому, на который рассчитывали инвесторы, после чего принималось решение о закрытии проекта.

Среди причин провала этих изданий-неспособность их менеджмента обеспечить выпуск продукта, востребованного целевой аудиторией, то есть добиться соответсвия его характеристик интересам целевого сегмента читателей. Это, в свою очередь, происходит либо из-за отсутствия, либо из-за неверного истолкования информации об аудитории на стадии запуска журнала, что приводит к неверной «настройке» изданий на нее. По сути дела, издания делятся «вслепую», опираясь лишь на интуицию менеджеров и редакторов, ответственных за их выпуск.

Чтобы издание было «экономически здоровым» его содержание должно отражать интересы и вкусы читателей, соответствовать их требованиям по отношению к данному виду продукта. В связи с этим становится очевидной острая необходимость в проведении маркетинговых исследований, изучающих читательские предпочтения в отношении содержания журнала, результаты которых в дальнейшем должны быть учтены в его редакционной политике. Такие исследования просто необходимы, когда речь идет о запуске печатного продукта нового для рынка формата.

Цель исследования заключается в разработке программы продвижения еженедельного глянцевого журнала для женщин Gloria на этапе  его вывода на российский рынок.

В соответсвии с поставленной целью были определены задачи исследования:

1. Рассмотреть особенности еженедельных женских жуналов как разновидность и
2. нформационной продукции.
3. Описать содержание и структуру нового глянцевого журнала.
4. Исследовать основные тренды мирового и российского рынка женских журналов.
5. Провести анализ основных потребительских свойств нового журнала и оценить
6. перспективу его внедрения на рынок.
7. Провести тестирование журнала «Gloria» на региональном рынке.
8. Оценить эффективность пилотного проекта продвижения нового журнала  и
9. разработать рекомендации по его оптимизации.

Oбъектом исследования является маркетинговая деятельность участников рынка женских журналов России, а предметом исследования дипломной работы является маркетинговая деятельность журнала Gloria.

Практическая значимость исследования заключается в том, что его результаты могут обеспечить более точное соответсвие журнала

Gloria предпочтениям и вкусам читателей, а также занять свою нишу в СМИ для женщин в России.

В исследовании приводятся важнейшие характеристики рынка (объем, динамика и структура), рассматриваются тенденции развития основных сегментов журнальной продукции.

Освещаются вопросы рекламы в журналах, дистрибуции и продвижения журнальной продукции на рынке.

Стоимость работы: 1500 руб.