Дипломные работы на заказ, курсовые работы на заказ

Продвижение периодического печатного издания

Дипломная работа 2009г.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..….7

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИКО-КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ПОДХОДЫ К РАЗРАБОТКЕ

СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЙ МАСС-МЕДИА………………………………………………………………………………..9

1.1. Основополагающие факторы формирования стратегии продвижения               продукции………………………………………………………………………………9

1.2. Содержание основных видов стратегий продвижения периодических

печатных изданий на рынке……………….……….………………………………16

1.3. Условия формирования эффективной рыночной стратегии издательства

на основе принципов менеджмента качества…………………………..…………25

ГЛАВА II. АНАЛИЗ ПРАКТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПЕРИОДИЧЕСКОГО

ПЕЧАТНОГО ИЗДАНИЯ (НА ПРИМЕРЕ ЖУРНАЛА HARD`N`SOFT)………34

2.1. Характеристика российского рынка печатных изданий…………………..…34

2.2. Конкурентная среда на рынке печатной IT-прессы………………………….36

2.3. Характеристика издательства UNION PUBLISHER………….………………39

ГЛАВА III. ПУТИ И СПОСОБЫ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ СТРАТЕГИИ

ПРОДВИЖЕНИЯ ПЕРИОДИЧЕСКОГО ПЕЧАТНОГО ИЗДАНИЯ

НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ (НА ПРИМЕРЕ ЖУРНАЛА HARD`N`SOFT)……52

3.1. Методика разработки эффективной стратегии продвижения журнала……..52

3.2. Совершенствование организационного механизма управления

стратегическим развитием периодического печатного издания…………………64

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………77

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………82

ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………………..88

ВВЕДЕНИЕ

Современные тенденции российской экономики значительно меняют рынок печатных носителей информации и структуру издательских комплексов. Динамичное развитие отечественного рынка печатных СМИ, обусловленное повышением разнообразия специализированной продукции и интернационализацией информационного пространства, привело к ужесточению конкурентной борьбы среди масс-медиа предприятий.

В результате этих изменений возросли требования к современному бизнесу масс-медиа предприятий и технологиям рыночного поведения издательских домов. Формирование и реализация адекватной маркетинговой стратегии, направленной на достижение устойчивой конкурентоспособности, стало неотъемлемым условием развития издательского бизнеса.

В этой связи актуальность темы дипломной работы обусловлена обострением проблем разработки эффективного подхода к формированию стратегии продвижения изданий. Данная стратегия должна базироваться на активном взаимодействии всех заинтересованных сторон: читателей, персонала издательства, посредников, партнеров и конкурентов. Все это обусловливает необходимость поиска организациями новых конкурентных преимуществ на основе использования маркетинговых стратегий.

Изучению проблем, связанных со стратегиями продвижения, их инструментами и спецификой, посвятили свои работы многие отечественные и зарубежные ученые, на трудах которых базировалась теоретическая часть выполненного исследования. При рассмотрении вопросов, касающихся маркетинговых стратегий, автор пользовалась трудами таких классиков маркетинга как Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг, Ж.-Ж. Ламбен, Э.Дж. МакКарти, П. Дойль, Т. Амблер, Дж. Бернет, С. Мориарти и др.

Несмотря на широкий спектр направлений исследования рекламной деятельности, на сегодняшний день в научном мире не сложилось целостного подхода, учитывающего все особенности рекламы в печатных СМИ. Поэтому проблемы формирования стратегии эффективной рекламной деятельности издательских домов остаются весьма актуальными.

Целью диплома является разработка стратегии продвижения печатного издания IT-тематики. Поставленная цель предопределила необходимость решения следующих задач:

- исследовать теоретико-концептуальные подходы к разработке стратегий продвижения продукции предприятий масс-медиа;

- рассмотреть основополагающие факторы формирования стратегии продвижения продукции;

- изучить содержание основных видов стратегий продвижения периодических печатных изданий на рынке;

- определить условия формирования эффективной рыночной стратегии издательства на основе принципов менеджмента качества;

- провести анализ российского рынка печатных изданий;

- дать характеристику издательства UNION PUBLISHER;

- провести анализ практики продвижения печатных периодических изданий IT-тематики на примере журнала «HARD`N`SOFT»;

- определить пути и способы повышения эффективности маркетинговой стратегии IT-журнала на рынке.

Объектом исследования является маркетинговая деятельность масс-медиа предприятий, работающих на рынке печатной IT-прессы.

Предмет исследования – деятельность издательства по продвижению журнала на рынке.

Теоретической и методологической основой дипломного исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых в области рекламной деятельности, стратегического менеджмента, маркетинга, управления качеством, организационного поведения, материалы международных, всероссийских и региональных конференций и семинаров.

Информационную базу исследования составили отчеты по исследованиям рынка печатных изданий, документы и материалы ИД UNION PUBLISHER.

В процессе исследования использовались общие и специальные методы научного познания: системного, структурного, факторного и функционального анализа, методы сравнения и графического представления результатов исследования.

Стоимость работы: 1500 руб.

<<Назад>>