Форма заказа
Закажите работу пройдя по ссылке...
-
Продвижение бренда мебельной компании на межкорпоративный рынок
Дипломная работа 2009 г.
Содержание
Введение……………………………………………………………………………………………5 стр
Глава 1. Продвижение бренда на межкорпоративном рынке: теоретический аспект……………………………………………………………………….9 стр
1.1.Теоретические основы анализа стратегии продвижения на межкорпоративный рынок…………………………………………………………………..9 стр
1.2. Модели продвижения бренда………………………………………………………22 стр
1.3 Особенности продвижения бренда на межкорпортивный рынок…..35 стр
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности компании и участников рынка офисной мебели……………………………………………………………………..45 стр
2.1 Анализ рынка офисной мебели……………………………………………………….45 стр
2.2.Анализ конкурентов бренда « Х»………………………………………..51 стр
2.3.Анализ маркетинговой деятельности ООО «Х»……………………54 стр
Глава 3. Программа продвижения бренда в рамках стратегии диверсификации компании……………………………………………………………….76 стр
3.1. Программа корректировки маркетинговой деятельности компании
«Х»…………………………………………………………………………………….76 стр
3.2.Разработка стратегии продвижения бренда на межкорпоративном рынке в условиях диверсификации компании…………………………………………………79 стр
Заключение……………………………………………………………………………………….88 стр
Библиография……………………………………………………………………………………..95 стр
Приложения……………………………………………………………………………………… 99 стр
Введение
В современных быстро изменяющихся социально-экономических и политических условиях перед любой компанией, действующей на рынке товаров и услуг, стоит задача обеспечения не только выживания, но и непрерывного развития, наращивания своего потенциала.
Успешное функционирование компаниии в современных условиях зависит от внутренних переменных компании, требующих внимательного руководства, а также от внешних по отношению к ней сил, действующих в глобальном внешнем окружении. Поэтому для эффективного функционирования компании необходимо знать как действуют внутренние и внешние факторы. В зависимости от которых компания разрабатывает свою стратегия деятельности на рынке.Создание сильной торговой марки требует тщательного планирования и крупных долгосрочных инвестиций. Сутью успешной деятельности компании является не только неординарный товар или услуга, а правильно выбранная стратегия, подкрепленная творчески разработанным и правильно реализованным маркетингом.
Пожалуй, главным отличительным качеством истинных профессионалов маркетинга является умение создавать, поддерживать, развивать и защищать торговые марки.
Успешная работа с торговыми марками в ХХIв. требует высочайшего уровня стратегического бренд менеджмента, который включает в себя разработку и реализацию программ и мероприятий, направленных на создание и управление торговыми марками с целью максимизации их стоимости.
Актуальность выбранной темы данной дипломной работы состоит в том, что активная конкуренция на мебельном рынке заставляет компании определять индивидуальную стратегию продвижения товаров через разработку бренда.
Различные бренды удовлетворяют разнообразным нюансам потребительского спроса.
Именно здесь важна индивидуальность бренда, потому что конкуренты могут копировать какие-либо черты или характеристики товара, но индивидуальность стратегии в точности они не смогут продублировать.
Целями дипломной работы является разработать стратегию продвижения бренда «Х» на межкорпоративный рынок, учитывая максимум сведений о бренде, отражающих особенности рынка и потребительского спроса для определения привлекательности отрасли офисной мебели в долгосрочной перспективе и установления конкурентных позиций фирмы и ее продуктов по сравнению с другими фирмами данной отрасли.
В соответствии с поставленными целями были определены задачи:
- Провести теоретический анализ разработки стратегии продвижения бренда на межкорпоративный рынок
- Рассмотреть существуюшие модели продвижения бренда.
- Проанализировать рынок офисной мебели;
- Проанализировать маркетинговую деятельность компании «Х»;
- Провести анализ деятельности компании ООО «Х» по продвижению на рынок В2В
- Разработать программу корректировки маркетинговой деятельности и на ее основе разработать стратегию продвижения бренда на рынок В2В.
В качестве объекта исследования, мы рассматриваем маркетинговую деятельность компании ООО «Бюро-66».
Предметом данной дипломной работы является деятельность компании ООО «Х» по продвижению.
Тема стратегии продвижения бренда подразумевает под собой реализацию товаров и создание определенного марочного капитала – важнейший этап деятельности любого предприятия, работающего в условиях рынка. Целью политики руководства компании и работы всех служб является привлечение клиентуры, расширение сферы сбыта своих услуг, завоевание рынка и, в конечном счете, увеличение получаемой прибыли.
Поэтому многие теоретики и практики посвещали свое драгоценное время на изучение данного напрвления. В следствии чего степень разработанности тематики достигает широких показателей и результатов. В качестве которых мы можем рассматривать труды Филипа Котлера, Келлера К. Л. « Маркетинг менеджмент», Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. также Доль П.Штерн « Маркетинг менеджмент и стратегии» – из основных зарубежных теоретиков, и пожалуй г-н Фатхутдинов Р.А. « Стратегий маркетинг», Макашев М.О. и Феофанов О.А. - из отчественных.
В нашей работе мы использовали методологию различных авторов , но в основу данной дипломной работы легли разработки г-на Аакера, Дона Шульца и Бет Барнса, Кевина Келлера, Жак -Ноэля Капферера, Траут и Райса, а также Томаса Гэда.
Практическая значимость данной дипломной работы состоит в разработке маркетиговой стратегии и анализа конкурирующей среды рынка на примере рынка офисной мебели, что может быть использовано на практике и будет способствовать более точному определению положения предприятия на рынке и обеспечения конкурентного преимущества компании в данной отрасли.
Теоретической и практической основой данной работы являются материалы исследований маркетологов и экономистов по смежным проблемам, как в нашей стране, так и за рубежом.
Материалы исследования, а также статистические материалы и практические знания, полученны в результате прохождения преддипломной практики в ООО «Х».
Стоимость работы: 1500 руб.
Отзывы