Дипломные работы на заказ, курсовые работы на заказ

Продвижение имиджа бренда агентства недвижимости

Дипломная работа 2009 г.

CОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

С развитием капиталистических отношений такие факторы, как рост массового производства, стандартизация и унификация товаров, превышение спроса предложением, развитие феномена общества потребления, необходимость дифференциации большого количества товаров-аналогов, вызвали потребность борьбы за потребителя на новом уровне. Чтобы получать прибыль, компаниям стало недостаточно производить товар или являться поставщиком услуг: появилась необходимость конкурировать не только на уровне  качества, но и на уровне нематериального восприятия товара/услуги потребителем – эмоциональной ценности, следствием чего стало появление таких понятий как «бренд» и «имидж бренда».

Правильно выстроенные бренды обеспечивают предприятию ни с чем несравнимые преимущества: они формируют группы лояльных покупателей, готовых снова и снова приобретать данный товар или пользоваться данной услугой. Вследствие чего денежные потоки оказываются более прогнозируемыми, а процессы планирования и управления бизнесом имеют более надежные основания. Сильные бренды – это также приманка для инвесторов: стимулируя высокий уровень доходности, они прямо влияют на прибыльность бизнеса, и, как следствие, на стоимость акций.

Исходя из того, что бренд должен служить источником прибыли, его восприятие потребителями становится важнейшим фактором создания реальной стоимости. Имидж бренда – эмоциональная составляющая отношения потребителя к бренду и основа его реакции на бренд. Развивается на основе осведомленности потребителя об особенностях и уместности использования бренда и далее – через выразительную коммуникацию впечатлений от обладания или сопричастности с данным брендом к формированию четкого чувства потребителя при мысли о бренде, обладании или сопричастности к нему, таким образом, формируя лояльность целевой аудитории бренда, что является залогом успешности бренда на рынке.

Таким образом, правильно выстроенная программа по созданию и продвижению бренда, при благоприятных условиях макросреды, обеспечит компании конкурентное преимущество и финансовую стабильность.

Цель дипломной работы – разработать программу по созданию и продвижению имиджа бренда агентства недвижимости. Поставленная цель предопределила необходимость решения следующих задач:

- рассмотреть теоретические основы формирования и продвижения имиджа бренда;

- проанализировать рынок недвижимости г. Москвы, рассмотреть перспективы его развития;

- провести анализ конкурентов ООО «Агентство Дом»;

- проанализировать потребителей на рынке риелторских услуг;

- провести ситуационный анализ компании ООО «Агентство Дом»;

- разработать программу по созданию и продвижению имиджа бренда агентства недвижимости ООО «Агентство Дом».

Объектом исследования является рынок недвижимости г. Москвы.

Предмет исследования – деятельность ООО «Агентство Дом» по продвижению своего имиджа на рынке недвижимости г. Москвы.

Теоретической и методологической основой дипломного исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых в области рекламной деятельности, стратегического менеджмента, маркетинга, управления качеством, организационного поведения.

Информационную базу исследований составили отчеты компаний «РБК. Исследования рынков» и IRN («Индикаторы рынка недвижимости») по исследованиям рынка недвижимости, официальные материалы Федеральной службы статистики РФ, группы компаний «Kopernik Group», данные Института социологии РАН.

Стоимость работы: 1500 руб.

<<Назад>>