Продакт Плейсмент в книжных изданиях

Дипломная работа 2009 г.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………..

Глава I.      Явление Продакт Плейсмент

1.1   Product placement. История, развитие, технологии…….. 11

1.2   Особенности книги как средства продвижения бренда и отношение читателей к рекламе такого типа…………………………………….. 21

1.3   Недостатки Product Placement и рекомендации по их преодолению     31

1.4   Функциональная структура индустрии Продакт Плейсмент………36

Глава II.    Анализ возможностей  использования технологии Product Placement  для позитивации отрасли атомной энергетики

2.1   Анализ имиджа отрасли атомной энергетики в РФ……… 39

2.2    Анализ применения РР в литературных произведениях различных жанров………………………………………………………………………. 48

Глава III. Разработка концепции позитивирования имиджа атомной энергетики технологией Продакт Плейсмент

3.1. Выбор жанров художественной литературы для использования технологии Продакт Плейсмент с целью позитивации имиджа атомной энергетики……………………………………………………………………..58

3.2. Примерный сценарий литературного произведения с использованием технологии Продакт Плейсмент с целью позитивации имиджа атомной энергетики на примере ОАО «Концерн Энергоатом»……………………….68

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….. 75

Литература. ………………………………………………………………..77

Приложения

Введение

Решающим фактором в реализации амбициозных планов дальнейшего развития атомной отрасли России будет отношение общества к ядерной энергетике.

Атомная отрасль остро нуждается в позитивации имиджа отрасли. Радиофобия с одной стороны, негативное отношение к отрасли различных общественных структур с другой – является тормозом развития атомной отрасли в целом, поэтому от квалификации специалистов зависит ее дальнейшее развитие.

Выбранная нами тема является актуальной, т.к. сегодня прослеживается явно негативное отношение населения к предприятиям атомной энергетики с точки зрения безопасности их функционирования и риска проживания в городах напрямую связанных с атомной промышленностью. Данные стереотипы настолько прочно засели в сознании населения, совершенно не оставляя места положительным аспектам существования предприятий атомной энергетики в городах России и развитию мер безопасности в атомной промышленности.

Особое место в формировании позитивного имиджа предприятия атомной энергетики может сыграть Продакт Плейсмент.

Одной из основных проблем, занимающих умы специалистов рекламного рынка в последнее время, является падение эффективности воздействия прямой рекламы и поиск других путей рекламного воздействия на потребителя. Несмотря на то, что рекламный рынок в России сравнительно молод, у большинства населения России уже сформировался устойчивый негативный образ рекламы. Это подтверждается многочисленными исследованиями, направленными на изучение отношения к рекламе, в первую очередь отношения к телевизионной рекламе. Засилье рекламы на ТВ и радио в обществе вызывает негодование. Социологические опросы показывают, что зрители в принципе принимают рекламу, но в системе жестких ограничений. Подобные ограничения в законодательстве постепенно появляются, но это мало сказывается на количестве рекламы в эфире. Российский зритель в настоящее время уже стал более привычным к рекламе и более разборчивым, что повысило его уровень критичности отношения к рекламе и снижению ее эффективности. С одной стороны, это ведет к постепенному повышению профессионального уровня производителей рекламы, с другой — к активному поиску специалистами в области рекламы других способов привлечения внимания потребителей к товару. Именно этим обусловлено активное развитие BTL-технологий, непрямой рекламы. Одним из видов непрямой рекламы, который появился недавно в нашей стране, является технология Продакт Плейсмент т.е. технология размещения товара (торговой марки) в сюжетной канве кинофильма или любого продукта индустрии развлечений, с рекламными или пропагандистскими целями. Данная технология уже давно известна и активно используется на Западе. В России Продакт Плейсмент используется как рекламная технология с 1997 года и до сих пор является малоизвестным и малоизученным социо-культурным феноменом.

Предмет дипломной работы: имидж предприятий атомной энергетики

Объект дипломной работы: рынок атомной энергетики

Цель: позитивация имиджа предприятий атомной энергетики по средствам технологии Продакт Плейсмент

Согласно поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

–      проанализировать сущность понятия Продакт Плейсмент, изучить историю, технологии

–      проанализировать возможности использования технологии Продакт Плейсмент для позитивации отрасли атомной энергетики

–      изучить имидж отрасли атомной энергетики в РФ

–  выявить наиболее удачные литературные жанры для        использования технологии Продакт Плейсмент

–      разработать сценарий литературного произведения с целью позитивации имиджа предприятия атомной энергетики на примере ОАО «Концерн Энергоатом»

При выполнении исследования использовались такие методы, как метод теоретического анализа и синтеза, методы статистического анализа, а также методы эмпирического исследования: экспертный опрос, опрос потребителей в ходе лабораторного эксперимента, анализ СМИ.

Достоверность и обоснованность результатов исследования обеспечены его методологической основой, использованием в работе методов исследования, адекватных предмету и объекту изучения, анализом эмпирических данных, полученных в ходе проведенного исследования, а также апробацией результатов на практике.

Стоимость работы: 1500 руб.

<<Назад>>