Дипломные работы на заказ, курсовые работы на заказ

Стратегическое продвижение массово-зрелищных мероприятий (open air) в московском регионе

Дипломная работа 2009 г.

Оглавление

Введение………………………………………………………………………….7

Глава 1. Массово-зрелищные мероприятия как объект рыночного продвижения:

теоретические аспекты.12

1.1.   Массово-зрелищные мероприятия как сфера рыночной деятельности…..12

1.2.   Массово-зрелищные мероприятия как объект продвижения на рынке…….29

Глава 2. Шоу «Автоэкзотика» на московском рынке массово-зрелищных мероприятий…47

2.1  Анализ ситуации московского рынка авто-шоу………………………..47

2.2  Шоу «Автоэкзотика»: история возникновения, цели и задачи…………61

Глава 3. Разработка стратегии продвижения шоу Автоэкзотика в московском регионе…71

3.1. Анализ эффективности существующей схемы продвижения шоу «Автоэкзотика»……71

3.2. Рекомендации по оптимизации стратегии продвижения шоу «Автоэкзотика»………84

Заключение………………………………………………………………………94

Библиография………………………………………………………………….101

Приложения……………………………………………………………………106

Введение

В настоящее время действия  предприятий и их руководителей не могут сводиться к простому реагированию на происходящие перемены. Все шире признается необходимость сознательного управления изменениями на основе научно обоснованной процедуры их предвидения, регулирования, приспособления к целям организации, к изменяющимся внешним условиям.

Не секрет, что цель любого предприятия (бизнеса) – получение прибыли. Причем успех фирмы на рынке все больше зависит не от снижения издержек на производство и цен, а от способности дать потребителю товар или услугу более высокого качества или обладающего новыми полезными  свойствами. Вся деятельность компании по разработке, производству и продвижению товара или услуги на потребительский рынок подчинена корпоративным целям компании. Исходя из корпоративных целей, формируются цели маркетинга: общерыночные – определяющие долю рынка, которую стремиться занять компания и цели реальной продаваемости – в конкретных единицах потребления товара или услуги и частотой его потребления. Для достижения целей маркетинга разрабатывается стратегия маркетинга – то, как компания хочет достичь целей маркетинга, каким способом компания будет формировать свой рыночный комплекс (продукт, цена, место, продвижение, упаковка).

Затем детально изучаются и прорабатываются все составляющие рыночного комплекса, в том числе и стратегия продвижения – способы использования комплекса продвижения товара или услуги на рынок, состоящего из личных продаж, рекламы, PR, т.е. комплекса маркетинга (маркетинга микс)

Продвижение услуг, а в особенности event-услуг, на рынок значительно отличается от продвижения товаров материальной формы. В значительной степени это объясняется нематериальным характером услуги как товара. Соответственно, разработка комплекса маркетинга в целом, для услуг значительно сложнее по сравнению с товарами. По существу, стоит задача рекламы «воздуха», так как оценить услугу можно лишь после её потребления. Услуга, чтобы отвечать требованиям рынка, должна представлять собой неразрывное единство собственно услуги и соответствующей ей дополнений в форме сопутствующих услуг. И, тем не менее, классики маркетинга не делали больших различий между товаром и услугой, объединяя их общим понятием «Продукт».

В Москве, по различным данным, работают от 1 до 1,5 тысяч event-агентств. Тем не менее, еще не создана профессиональная ассоциация event-компаний с кодексом поведения, стандартами качества и четко отработанными схемами продвижения услуг на рынок.  По мнению участников рынка [70], в российской event-индустрии сегодня нет стопроцентного лидера, который мог бы задавать эти стандарты, но, скорее всего, это вопрос ближайших нескольких лет.

Стратегию продвижения и цели, которые перед ней ставятся, необходимо рассматривать комплексно, с учетом внутренних ресурсов предприятия, краткосрочной и долгосрочной стратегии развития, как самой фирмы, так и конкретного мероприятия. Успех в данном случае напрямую обусловлен адекватностью и качеством реализуемого комплекса средств продвижения услуги. Наилучшая стратегия продвижения должна отвечать критерию целесообразности: полезный эффект от рекламных мероприятий должен превышать затраты на их проведение.

Актуальность выбранной темы дипломной работы, во-первых, обусловлена тем, что сфера маркетинга, а именно продвижения event-услуг  на рынок, довольна молода, а потому мало изучена. Рынок event-услуг на сегодняшний день остается неструктурированным и фактически никак не регулируется российским законодательством. Структура event-рынка в России окончательно не сформирована и в ближайшие годы подвергнется существенным изменениям. Во-вторых, актуальность темы, определяется тем, что в последние годы наблюдается смещение от массового маркетинга к индивидуальному. Дорогостоящая реклама уже не оправдывает себя, особенно, если речь идет о привлечении узко сегментированной целевой группы. По мнению большинства специалистов это связано с изменениями, происходящими в современном обществе, с появлением технологически сложных продуктов, новых способов совершения покупок и их оплаты, а также с интенсивной конкурентной борьбой, с развитием дополнительных каналов распределения и новых информационных технологий. То есть происходит изменение концепции деятельности предприятия с «продавать то, что продается» на «производить то, что покупается».  В-третьих, актуальность темы обусловлена необходимостью разработать рекомендации по оптимизации стратегии продвижения  автомобильного шоу «Автоэкзотика» для  еvent-агентства ООО «АВЭКС»

В данном проектном исследовании разработан пакет предложений по оптимизации и разработке эффективной стратегии продвижения автомобильного шоу «Автоэкзотика» на московском рынке массово-зрелищных мероприятий с целью увеличения числа посетителей, а также укреплении позиций шоу  в московском регионе.

Основная цель работы заключается в оптимизации и разработке эффективной стратегии продвижения автомобильного шоу «Автоэкзотика».

Для достижения указанной цели в дипломной работе возникла необходимость в постановке и решении следующих задач:

1. Рассмотреть теоретические аспекты массово-зрелищных мероприятий как объект продвижения на рынке
2. Рассмотреть рынок массово-зрелищных мероприятий (авто-шоу)
3. Проанализировать уже имеющуюся стратегию продвижения шоу Автоэкзотика и выявить ее недостатки
4. Изучить и проанализировать работу, а также методы и технологию продвижения мероприятий-конкурентов.
5. Разработать стратегию продвижения для шоу «Автоэкзотика».

Объектом исследования в данной дипломной работе является маркетинговая деятельность компаний участников московского рынка массово-зрелищных развлекательных мероприятий, относящихся к авто- и мото-тематике.

Предметом исследования является комплекс рекламно-маркетинговых мероприятий по продвижению авто-шоу

В рамках выполнения работы было изучено большое количество отраслевых аналитических отчетов, докладов и данных исследовательских компаний по рынку массово-зрелищных (авто-шоу) мероприятий РФ и Москвы в частности, а также учебной литературы и профессиональных статей по проблеме развития отечественного event-рынка и продвижения развлекательных услуг.  Тем не менее, при изучении литературы и других источников информации отмечается недостаточное количество аналитических и исследовательских материалов по продвижению массово-зрелищных мероприятий на рынок.

Объем и структура работы. Дипломная работа состоит из введения, трех глав основной части, выводов (заключения), библиографического списка и приложений.

Во введении обоснована актуальность выбора темы, определены предмет, объект, цель и соответствующие ей задачи, охарактеризованы методы исследования и источники информации, показаны научная и практическая значимость, выявлена проблема и поставлена гипотеза.

В первой главе рассмотрены общетеоретические вопросы массово-зрелищных мероприятий как объект рыночной деятельности. Теоретические аспекты массово-зрелищных мероприятий как объект продвижения. Определяются сущность, основные понятия, цели и задачи массово-зрелищных мероприятий, сделаны выводы.

В главе второй, аналитической, проанализирована ситуация московского рынка массово-зрелищный мероприятий (авто-шоу), дан анализ перспектив и тенденций развития, раскрыта история возникновения шоу «Автоэкзотика», его цели и задачи, проведен анализ конкурентной среды шоу, а также существующей схемы продвижения шоу и его позиционирования. Сделаны выводы

Глава третья имеет практический характер, в которой поэтапно описана схема и методология разработки стратегии продвижения автомобильного шоу «Автоэкзотика» в московском регионе. Сделаны выводы и рекомендации.

Результаты исследования могут быть применены на практике.

Стоимость работы: 3000 руб.