Дипломные работы на заказ, курсовые работы на заказ

PR как инструмент маркетинга в продвижении интернет-ресурса

Дипломная работа 2009 г.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты маркетинга интернет-ресурса. 12

1.1. Понятие, основные виды и функции маркетинга. 12

1.2. PR как отдельный вид маркетинга. 21

1.3. Особенности PR в российской практике, сравнение с зарубежным опытом  32

1.4. Интернет-ресурсы как инструмент расширения ЦА                                   47

Глава 2. Анализ рынка интернет-ресурса Имхонет.ру. 50

2.1 Краткая характеристика рекомендательного сервиса Имхонет.ру    (www.imhonet.ru) 50

2.2. Конкурентный анализ Имхонет.ру. 54

2.3. Анализ текущей деятельности рекомендательного сервиса. 60

2.4. Разработка предложений по улучшению PR-стратегии 77

Глава 3. Разработка предлагаемой PR-стратегии продвижения рассматриваемого интернет-ресурса. 81

3.1. Выработка основных методов и выбор средств для реализации предлагаемой PR-стратегии рассматриваемого интернет-ресурса. 81

3.2. Разработка плана PR-мероприятий на 2009-2010 годы.. 84

PR-планы: сводный и помесячный. 85

3.3. Расчет прогнозной эффективности PR-вложений по итогам осуществления плана PR-мероприятий. 88

Заключение. 96

Список используемой литературы.. 99

Введение

Актуальность темы. Всего в мире  694 млн. 260 тысяч пользователей по данным американской компании comScore Networks и их число растёт в геометрической прогрессии. Как  и число сайтов, порталов разных тематик и направленностей, ежедневно борющихся за новых клиентов и информационные поля. Рекламный рынок Интернета перенасыщен различного рода маркетинговыми ухищрениями, что делает необходимым не только стремление к поиску новаторских средств продвижения, но и к более полному воздействию существующими инструментами продвижения.

На современном этапе развития экономики деятельность любого предприятия невозможно представить без использования элементов маркетинга.

Основной целью проводимых в современной России социально-экономических реформ является построение в стране открытой экономики рыночного типа. Для успешного развития такой экономики необходимо, чтобы главным ориентиром производства и продажи товаров стали потребности и спрос конкретных групп потребителей. Эффективная работа на внутреннем и внешнем рынке требует знания и учета объективных рыночных законов, умение организовать регулярное получение и оперативное использование рыночной информации, способности повысить конкурентоспособность своей продукции и т.д. Все это является элементами маркетинга – одной из наиболее эффективных концепций рыночной экономики. Именно на основе результатов маркетинговой деятельности проводится большинство коммерческих операций на мировом рынке. О росте значения маркетинга в глобальных масштабах свидетельствуют, в частности, результаты специальных исследований, согласно которым более 75% коммерческих неудач на мировом рынке происходят по причинам, связанным с ошибками в маркетинговой деятельности, и лишь менее четверти их обусловлено другими причинами. Каждый товар непременно требует продвижения на рынке, это означает необходимость качественной и оригинальной рекламы, различных акций, способствующих продвижению товара.

Целью данной дипломной работы является разработка программы по продвижению рекомендательного сервиса Имхонет ЗАО «Рекомендата» методами PR.

Объект исследования – деятельность PR отдела  рекомендательного сервиса Имхонет ЗАО «Рекомендата».

Предмет исследования – маркетинговая политика рекомендательного сервиса Имхонет ЗАО «Рекомендата», ее специфика и результативность.

Задачи дипломной работы состоят в следующем:

1. Рассмотреть теоретическую основу продвижения Интернет-ресурсов средствами PR;
2. Рассмотреть особенности российского рынка Интернета;
3. Провести анализ деятельности PR отдела рекомендательного сервиса Имхонет ЗАО «Рекомендата»  в области продвижение компании на Интернет-рынке;
4. Рассмотреть маркетинговую среду компании;
5. На основе проведенного анализа разработать программу продвижения рекомендательного сервиса Имхонет ЗАО «Рекомендата».

Стоимость работы: 3000 руб.

<<Назад>>