POS-реклама: объект исследования ресторан

Курсовая работа 2009 г.

Содержание

Введение. 3

Глава 1. Теоретические аспекты рекламы.. 5

1.1. Понятие и сущность рекламной деятельности. 5

1.2. Сущность  Pos рекламы.. 10

Глава 2. Анализ РОS рекламы в ресторане Реслэнд «Иль Патио». 14

2.1 Характеристика ресторана. 14

2.2 Целевая аудитория. 16

2.3 Конкурентный анализ. 19

2.4 Оценка РОS рекламы. 23

2.5 Разработка рекламы по совершенствованию ресторана. 28

Заключение. 35

Список литературы.. 37

Введение

Реклама сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Высказывания о ней очень противоречивы. Многих она раздражает, появляясь посреди любимой теле или радиопередачи, бросаясь в глаза повсюду — на улице, в транспорте, в различных заведениях. Услышать что-либо лесное о рекламе — большая редкость, даже от тех, кто в ней работает. В основном негативные отклики относятся даже не к самому факту существования рекламы, а к «засилию» этой рекламой нашей жизни. Но как бы мы не относились к этому явлению, без него наше общество уже не может существовать.

В ассортименте инструментов рекламы pos материалы занимают особое место – они являются важнейшими способами продвижения товарок и услуг на местах продаж. Именно такое близкое соприкосновения с аудиторией позволяет считать рекламные pos материалы одними из наиболее эффективных методов.

Pos реклама – это многообразие полиграфической продукции (pos полиграфия) и торгового оборудования (posm стойки), которые размещаются непосредственно в местах выкладки товара и предоставления услуг.

Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что задача средств POS - повысить продажи какого-либо конкретного товара (группы товаров) в данной торговой точке. При этом воздействие носит ограниченный во времени и пространстве характер, т.е. мотивируют потребителя совершить покупку «здесь и сейчас». Этим POS отличается, например, от телевизионной рекламы, которая не предполагает незамедлительной реакции покупателя.

Целью курсовой работы является исследование разработки рекламной кампании на предприятии.

Цель исследования предопределила постановку следующих задач:

-       проанализировать сущность, цели и задачи рекламы;

-        изучить сущность Pos рекламы;

-        проанализировать технологию совершенствования планирования рекламной деятельности фирмы;

-       охарактеризовать перспективные направления рекламной деятельности и их эффективность.

Объектом изучения данной дипломной работы является Реслэнд «Иль Патио».

Предмет исследования – организация рекламных кампаний в деятельности предприятия ресторанно-гостиничного бизнеса.

Теоретической и методологической основой для данной работы явились монографии, учебники и учебные пособия, статьи в журналах.

Исследованию проблем маркетинговой и рекламной деятельности предприятий в последнее время посвящено много публикаций в научной периодике, выпущено много монографий и учебников, к которым можно отнести следующие работы: в области общего маркетинга: Багиева Г., Дорошева В., Котлера Ф., Уткина Э.; в области маркетинга малых предприятий: Бревнова А., Дебелака Д., Кука К., Мачадо Р., Фадеева В.; в области предпринимательского маркетинга: Амблера Т., Брагина Л., Власовой В., Дурович А., Хруцкого В.

Стоимость работы: 1000 руб.

<<Назад>>