Поиск и оптимизация решений по продвижению товара компании через сеть Интернет

Дипломная работа 2009 г.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………………………………… 10

Глава  1. Теоретические подходы к характеристике Интернет как торговой среды, общая характеристика технологий продвижения товаров в сети Интернет………. 13

1.1. Интернет как торговая среда, участники электронного рынка……….. 13

1.2. Интернет-магазин, особенности его функционирования  ………………… 20

1.3. Элементы продвижения товара на электронном рынке, технологии продвижения 29

1.4. Методы продвижения товара в сети Интернет………………………………. 37

Глава   2.   Характеристика предприятия, товара, предлагаемого к продвижению, сайта предприятия, анализ существующей стратегии продвижения (SWOT), целевых покупателей……………………………………………………………………………………… 51

2.1. Краткая характеристика компании………………………………………………. 51

2.2.Анализ системы продвижения товара в сети Интернет для компании

ООО «Интерьер – ЭРГО- Комплекс»………………………………………………….. 52

2.3. SWOT-анализ эффективности системы продвижения товара (элитной мебели) ООО «Интерьер – ЭРГО – Комплекс» в Интернет……………………………………….. 61

Глава  3.  Разработка рекомендаций по оптимизации решений по продвижению товара (элитная мебель) через сеть Интернет, разработка медиа-плана, расчет эффективности предлагаемой стратегии…………………………………………………………………….. 63

3.1. Разработка стратегии продвижения товара на рынок и предлагаемые рекламные мероприятия…………………………………………………………………………………….. 63

3.2. Дополнительные мероприятия по продвижению элитной мебели компании в сети Интернет………………………………………………………………………………………….. 63

3.3. Особенности проведения рекламной компании по продвижению товара ООО «Интерьер – ЭРГО – Комплекс» в Интернет и расчет ее эффективности… 65

Заключение………………………………………………………………………………………. 72

Список литературы…………………………………………………………………………… 76

Приложения……………………………………………………………………………………… 80

Введение

Современное состояние экономики характеризуется сегодня реформированием методов управления экономическими объектами, переориентацией бизнес-процессов предприятий, происходящих на фоне бурного развития мощности и производительности компьютерных систем и сетевых технологий.

Существенную роль в этом процессе играет новый вид экономической деятельности – электронный бизнес. Электронный бизнес рассматривается как особая форма бизнеса, реализующаяся в значительной степени посредством внедрения информационных технологий в процессы производства, продажи и распределения товаров и услуг. В этих условиях возникает понятие электронного рынка как совокупности его участников и процессов их взаимодействия, характеризующейся определенными закономерностями в условиях развитой структуры информационных и телекоммуникационных технологий и систем.

Электронный маркетинг как элемент электронного бизнеса открывает широкие возможности в решении задач оптимизации маркетинговой деятельности, смещая акценты в область скорости принятия адекватных информационным потокам решений. Одну из главных ролей в реализации электронного маркетинга играет сеть Интернет, являющаяся технологическим катализатором для смены парадигмы в экономике.

Электронный маркетинг – это маркетинговая деятельность субъектов на электронном рынке. Практическая реализация электронного маркетинга, обеспечивающего создание потребительской ценности товара, т.е. предоставление качественных товаров и услуг в соответствии с потребностями покупателя, осуществляется на базе корпоративной интегрированной информационной системы, имеющей доступ к мировым ресурсам сети Интернет.[1]

Объектом       маркетинговой          деятельности   на   электронном   рынке выступает информационно-аналитическая и экспертно-исследовательская деятельность фирмы с использованием сетевых информационных технологий и систем по выбору конкурентной позиции на данном рынке, где компания выступает со своим товаром; определению стратегий его продвижения и распределения, выбору рекламной и ценовой политики с четом всей совокупности факторов внешней и внутренней среды в условиях риска и неопределенности.

Субъектом маркетинговой деятельности на электронном рынке выступает, как и в классическом      маркетинге,      деятельность   конкретного    собственника   компании    по целенаправленному         регулированию        деятельности     фирмы,   производимому      по определенной технологии с использованием системы методов анализа и обработки цифровой информации электронного рынка для достижения поставленных целей.

Процесс управления маркетингом на электронном рынке отражает совокупность операций и процедур, выполняемых работниками маркетинговых служб компаний в определенной последовательности. Она включает в себя:

− сбор и анализ информации о поведении рынка и конкурентов на нем посредством использования возможностей сети Интернет, хранилища корпоративных баз данных;

− экспертизу стохастических и динамических процессов на данном сегменте рынка;

− моделирование психологических реакций поведения потребителя на электронном рынке  с моделированием стратегий    компаний     в   условиях   риска    и неопределенности, формулирование новых стратегий развития текущих рынков, проникновения на рынок, стратегических альянсов и консолидаций, стратегий   диверсификации и др.

При этом основной целью деятельности любого предприятия, в том числе и торгового, является получение прибыли. В тоже время ее рост возможен как правило через увеличение объемов продаж, в чем не последнюю роль играют позиционирование и продвижение товаров на рынке

Такая актуальность вопроса обусловила выбор данной темы дипломной работы.

Целью настоящей работы является разработка предложений по повышению эффективности продвижения товаров в условиях рынка.

Для достижения поставленной цели решены следующие задачи:

-исследованы теоретические и методические вопросы позиционирования и продвижения товаров на рынке;

-проанализирована практика организации позиционирование и продвижение товаров на рынке в ООО «Интерьер – ЭРГО – Комплекс»;

-проведен анализ эффективности позиционирования и продвижения товаров на рынке ООО «Интерьер – ЭРГО – Комплекс»;

-разработаны предложения по повышению эффективности продвижения товаров в условиях рынка.

Объектом исследования служит ООО «Интерьер – ЭРГО – Комплекс».

Предметом исследования является комплексная система организации позиционирования и продвижения товаров на рынке.

Вычислительные системы, сети и телекоммуникации: учебник/ под ред. А.П. Пятибратова. 2-е изд., прераб. и доп. М.: Финансы и статистика, 2002. 512 с.: ил.

Стоимость работы: 1500 руб.

<<Назад>>