Форма заказа
Закажите работу пройдя по ссылке...
-
Медиапланирование как элемент рекламного процесса
Дипломная работа 2009 г. Введение
7 Глава 1. Теоретические основания медиапланирования 11 1.1. Основные понятия медиапланирования и медиастратегии 11 1.2. Виды размещения и особенности планирования рекламы на телевидении 27 Глава 2: Обзор рынка чая и анализ медиапланерной деятельности чайной компании 33 2.1. Положение компании «М» на российском рынке чая 33 2.2. Анализ медиапланерной деятельности компании «М» 37 Глава 3: Разработка эффективного медиарешения для чайной компании иностранного бренда (на примере медиапланерных решений типовой чайной компании «М») 44 Заключение 51 Библиография 55 Приложения 59 ВВЕДЕНИЕ
Последние события на экономическом рынке не дают спокойно спать очень многим людям, работающим в сфере бизнеса и маркетинга. Граждане России с тревогой воспринимают каждую новость о том, как развивается финансовый кризис, который диктует изменение стратегии ведения и развития бизнеса. Но согласно теории экономических циклов вслед за кризисом и дефолтом всегда следует подъем.
Многие рекламодатели учитывают динамику развития и потенциал российского рынка, и корректируют свои бюджеты с целью использования ситуации финансового кризиса для увеличения продаж и доли на рынке.
Для того чтобы понять ситуацию на рынках страны сегодня, стоит вспомнить события недавнего прошлого.
Со времён последнего экономического кризиса 1998 года ситуация на финансовом рынке кардинально изменилась. Вместо крупных тяжеловесных компаний появились молодые бизнесмены, резко и агрессивно занявшие самые прибыльные позиции за счёт профессионального маркетинга и широкой потребительской аудитории.
- «Вимм-Билль-Данн» – инвестировав в производство и маркетинг на фоне кризиса, получил очень хорошие результаты в 2000 г., заняв 40% доли рынка в категории соков.
- Nefis – увеличение рекламной активности на фоне снижения активности конкурентов (Procter&Gamble). Результат – сохраняемая до сих пор узнаваемость и доля марки Sorti.
- Philip Morris – запуск первого производственного проекта в 1998 г. Результат – более 25% рынка к 2000 году.
- РУСТ – запуск премиальной водки Русский Стандарт. Результат – очевиден.
- IKEA – принятая в 1998 году программа инвестиций в РФ – $1 миллиард и открытие первого торгового центра. Результат – 11 торговых центров сегодня и статус крупнейшего девелопера торговой недвижимости.
В настоящее же время этот, ставший привычным, рынок, все свои силы лихорадочно тратит на преодоление кризиса с минимальными потерями.
По многим оценкам, влияние финансовой нестабильности на потребителей в России будет менее значительным, потому что экономический рост в стране имеет несколько иную основу, чем в других странах. Поэтому спрос как был, так и будет и конкурентную борьбу за потребителя никто не отменял. Грамотное вложение средств в рекламу, увеличение доли рынка и развитие новых направлений в последствии, как показал опыт 98 г., принесет свои плоды. Но работа на рынке рекламы не представляется эффективной, если рекламодатель заранее не распределил силы и ресурсы. Это касается и распределения медиаресурсов. Медиапланирование является одним из важнейших инструментов грамотной организации и проведения рекламной кампании, который позволяет эффективно распределить бюджет рекламодателя и выбрать оптимальный каналы размещения рекламы на основе данных маркетинговых и медиаисследований. Медиапланирование это технология, позволяющая оценить ошибки и достижения рекламной кампании, контролировать жизненный цикл товара, поддерживать его на определенном уровне.
Целью данной дипломной работы является разработка оптимального медиаплана для рекламной кампании «М».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- Проанализировать теоретические основы медиапланирования, как инструмента рекламной кампании;
- Оценить национальный и региональный рекламный рынок.
- Провести анализ коммуникативных целей и средств компании «М»;
- Анализ рекламной кампании регионального и национального медиарынков в контексте региональных коммуникативных целей «М»;
- Разработка медиаплана для компании «М»;
Объектом исследования является рекламная деятельность компании «М».
Предметом исследования является медиаплан рекламой кампании «М».
Гипотеза: рекламные продукты «М» эффективнее размещать на региональном ТВ, чем на национальном.
При выполнении работы были использованы законодательные и нормативные документы; отечественные и зарубежные литературные источники, публикации в периодической печати, информационные ресурсы Интернета, материалы конкретных компаний, полученные в ходе производственной практики, собственные разработки.
Элементы самостоятельной работы автора включают в себя:
- разработку плана и структуры работы;
- подбор, изучение и систематизацию литературы и практических материалов;
- анализ и обобщение теоретических знаний в рамках рассматриваемой темы;
- проведение диагностики состояния объекта исследования и формирование выводов по итогам анализа;
- разработку мероприятий по совершенствованию деятельности объекта исследования в рамках заявленной темы.
В процессе написания дипломной работы использовались следующие методы исследования:
- Описательный метод, применяемый при изложении теоретических аспектов проблемы и краткой характеристике объекта исследований;
- Метод сравнения и анализа, позволяющий сопоставлять различные взгляды на рассматриваемую тему;
- Системный подход был использован с целью обобщения полученных результатов и выявления их логической взаимосвязи.
Практическая часть дипломной работы выполнялась на материалах компании «М». Полученные результаты исследования и рекомендации автора были внедрены в практику и использованы в разработке рекламной кампании «М».
Стоимость работы: 1500 руб.
Отзывы