Управления маркетинговой деятельностью полиграфического предприятия

Дипломная работа 2009г

Содержание

Введение             .        .        .        .        .        .        .        .        .        3

Глава 1. Методологические походы к управлению маркетинговой

деятельностью на предприятии     .        .        .        .        .        .        5

1.1 Концепции управления маркетингом    .        .        .        .        5

1.2 Маркетинговый анализ и аудит   .        .        .        .        .        8

1.4 Управление маркетинговой деятельностью   .        .        .        16

Вывод   .        .        .        .        .        .        .        .        .        .        24

Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности полиграфического предприятия

на примере компании ООО «СДОМИ»  .        .        26

2.1 Анализ рынка полиграфических услуг современной России.   26

2.2 Анализ маркетинговой деятельности компании ООО «Сдоми»        27

Вывод   .        .        .        .        .        .        .        .        .        .        38

Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности

на предприятии ООО «Сдоми»          .        40

3.1 Предлагаемый ассортимент продукции,

ее потребительские свойства     .        .        .        .        .        .        40

3.2 Обоснование возможной цены     .        .        .        .        .        43

3.3 Обоснование самостоятельного выполнения функций маркетинга или привлечения посредников  .        .        .        .        .        .        .        44

3.4 Элементы продвижения      .        .        .        .        .        .        45

3.5 Кадры: распределение ответственности,

оплата и стимулирование         .        .        .        .        .        .        .        46

Вывод   .        .        .        .        .        .        .        .        .        .        48

ЗАКЛЮЧЕНИЕ .        .        .        .        .        .        .        .        .        50

Библиографический список  .        .        .        .        .        .        55

Приложение 1    .        .        .        .        .        .        .        .        .        57

Приложение 2    .        .        .        .        .        .        .        .        .        66

Приложение 3    .        .        .        .        .        .        .        .        .        73

Приложение 4    .        .        .        .        .        .        .        .        .        76

Приложение 5    .        .        .        .        .        .        .        .        .        80

Приложение 6    .        .        .        .        .        .        .        .        .        84

Введение

Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности. Цель маркетинга – управление спросом, организация наиболее эффективных методов продвижения товаров и услуг на рынок, улучшение условий их приобретения.

Тема данной работы: «Управление маркетинговой деятельностью полиграфического предприятия». Актуальность выбранной темы дипломной работы для российских предприятий трудно переоценить.

Очередной этап развития российской экономики вплотную подвел предприятия к осознанию проблемы необходимости практического применения маркетинговых принципов в своей повседневной деятельности. Однако, для этого нужны не только подготовленные специалисты, а определенные усилия по созданию управленческих структур, в задачу которых входит планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии.

Цель данной работы состоит в теоретическом обосновании и основных принципов и практических этапов совершенствования управления маркетинговой деятельностью на предприятии.

Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:

1. Рассмотреть основные концепции управление маркетингом.
2. Рассмотреть теоретические аспекты процесса управления маркетинговой деятельности предприятия.
3. Проанализировать рынок полиграфических услуг современной России с точки зрения управления маркетинговой деятельностью.
4. Проанализировать маркетинговую деятельность предприятия;
5. Разработать и обосновать мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности;
6. Рассчитать экономической эффективности предложенных мероприятий.

Объектом исследования выступает российский рынок полиграфических услуг. Предметом исследования являются аспекты организации маркетинговой деятельности предприятия ООО «Сдоми».

В качестве методов исследования предприятия выступают следующие:

-              анализ технико-экономических показателей деятельности и составляющих элементов макро- и микросреды предприятия;

-              аналитико-синтетический метод исследования сильных и слабых сторон деятельности – SWOT-анализ;

-              технико-экономический прогноз деятельности после внедрения предложенных мероприятий.

Гипотеза: «Не эффективность маркетинговой деятельности полиграфического предприятия ООО «Сдоми»».

Основными теоретическими и методологическими источниками при написании данной работы служили отечественные и иностранные издания, посвященные маркетингу и управлению маркетинговой деятельностью на предприятии. Практическая часть работы построена на данных маркетинговых исследований и экспертных опросов сотрудников, клиентов и специалистов рынка.

Автор данной работы считает, что практическое использование ее результатов и внедрение предложенных в ней мероприятий даст положительный эффект, повысит уровень прибыли предприятия и будет способствовать увеличению  его рыночной доли.

Стоимость работы: 1500 руб.

<<Назад>>