Дипломные работы на заказ, курсовые работы на заказ

Технологии брендирования радиоканалов

Дипломная работа 2009 г.

Содержание дипломной работы

Введение……………………………………………………………………………………. 9

Глава 1: Теоретические основы. Формирование российского

радиорынка……………………………………………………………………………….. 13

1.1 Технологии брендирования: теоретический анализ………………….. 13

1.2 Исторические и экономические предпосылки формирования

российского радиорынка…………………………………………………………….. 29

Глава 2:  Исследование радиорынка Москвы……………………………….. 43

2.1 Московский радиорынок: его участники, основные

тенденции…………………………………………………………………………………… 43

2.2 Медиа-холдинги. Маркетинговые стратегии основных

медиакомпаний радиорынка Москвы…………………………………………… 50

Глава  3. Анализ эффективности стратегий продвижения

основных участников рынка на радиорынке………………………………… 69

3.1 Разбор стратегий продвижения основных участников

московского рынка радио…………………………………………………………… 69

3.2 Оценка эффективности

использования технологий брендирования радиоканалов Москвы… 79

Заключение………………………………………………………………………………… 85

Библиографический список…………………………………………………………. 89

Приложения………………………………………………………………………………. 92

ВВЕДЕНИЕ

В нашей работе речь пойдет о технологиях брендирования радиоканалов в России, преимущественно, будет рассмотрен рынок московских радиостанций. Радио отличается особенностями, которые позволяют ему активно действовать в разных условиях и на разных направлениях. Но для начала рассмотрим понятия бренда, брендирования. Всякая услуга, в том числе и любое средство массовой информации, является товаром. То есть таким же законным образом становится брендом. Радиобрендом в нашей работе мы будем называть радиостанцию с устоявшимся позиционированием, неменяющимся эфирным заполнением, постоянной лояльной аудиторией и имиджем.

Московские радиостанции, о которых пойдет речь в данной дипломной работе, представляют собой интерес именно потому, что в столице сосредоточены мощные финансовые потоки (а это экономическая основа создания и функционирования коммерческой радиостанции), передовых технологий, высокопрофессиональных кадров, широких возможностей и доступа к опыту зарубежных коллег. Такое количество радиостанций, которое существует на данный момент в Москве, разнообразие стратегий продвижения вызывает интерес. А также невозможно установить на первый взгляд, по каким именно критериям радиостанция становится «лучшей» и наиболее популярной.

При более близком знакомстве с передачами на радио, выявляется, что свобода СМИ в большей степени реализуется в радиовещании. Это может быть связано с несколькими факторами. Во-первых, эфирный спектр, который может быть использован под вещание радиостанций, достаточно широк. Это и FM, и средние волны, и УКВ. Они рассчитаны на разные аудитории и регионы. Во-вторых, стоимость радиооборудования по сравнению с телевизионным или газетой относительно невелика. В-третьих, штаты требуются небольшие. И вместе с тем при относительно небольших затратах современное радио достаточно окупаемое и прибыльное дело. При этом радиостанции может охватить разнообразные слои: от общенациональных до поселковых.

Основным фактором успеха большинства предприятий является верность потребителей, другими словами их лояльность. Высшая степень лояльности (преданности) потребителей – это почти фанатичное почитание бренда. Любой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление – положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Брендинг – это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов сейлз промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ (brand image). Создатели бренд-имиджа учитывают физические свойства продукта, чувства, которые он вызывает у потребителя, и апеллируют не только к сознанию, но и к эмоциям, воздействуя на подсознание. Если товару на рынке сопутствует успех, высокая репутация, то всегда найдутся подобные ему товары, повторяющие его пользующийся популярностью образ. Поэтому брендинг – постоянно развивающаяся деятельность, отсекающая конкурентов.

Радио отличается особенностями, которые позволяют ему активно действовать в разных условиях и на разных направлениях. Музыка делает его идеальным средством развлечения и незаменимым фоном современной жизни, а звучащее слово определяет содержательность текста. Наконец, радио является самым доходчивым средством массовой информации. Оно воспринимается на слух, и в этом отношении меньше всего препятствий, кроме глухоты, к его восприятию.

Получить лицензию на радиовещание, найти средства и приобрести необходимое оборудование хотя и достаточно дорого, но вполне возможно. Однако разрешительные документы, техника и даже хороший звукоряд не гарантируют успеха.

Для того чтобы стать успешным, радио должно стать брендом. Бренд – это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар. Брендинг – это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов сейлз промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ (brand image).  Для этого необходимо знать, каковы составляющие радиобренда. Чтобы радио оставалось брендом, его нужно постоянно продвигать, создавая в обществе активные разговоры о радиостанции.

Актуальность темы состоит в  том, что рынок радио за последние несколько лет претерпел большое количество изменений. Большинство радиостанций сейчас коммерческие,  по сравнению с предыдущими даже десятью годами. Ужесточилась конкуренция в несколько раз.  Радио бизнес на рынке медиа сейчас — очень крупно масштабный бизнес. Там своя бизнес специфика, огромные обороты и очень интересные особенности данной специализации.

С чем это связано, за счет чего и как радиоканалы становятся лучшими, получают прибыль, при этом неся важные социальные функции, и пойдет речь в данном дипломном проекте.

Новизна выбранной темы заключается в следующем. Теоретическая и практическая ценность работы заключается в том, что собранная, обобщенная и систематизированная в ходе исследования информация позволяет расширить и уточнить научные представления о становлении, функционировании, развитии и продвижения радиостанций как нового субъекта информационного рынка, вносит определенный вклад в изучение современного коммерческого радиовещания. Материалы и выводы данной работы исследования могут быть использованы в учебном процессе, а также при создании нового коммерческого радио, его продвижения, капитализации и брендирования.

Объектом данной работы является маркетинговая деятельность радиоканалов на московском рынке.

Предметом исследования является деятельность радиоканалов по продвижению на московском рынке.

Цель данной работы — проанализировать технологии брендирования радиоканалов на московском рынке.

Задачи:

1. Определить брендирование как одну из составляющих маркетинговых технологий
2. Дать определение понятию «радиобренд»
3. Рассмотреть историческое формирование российского радиорынка в России
4. Определить основные тренды современного московского радио рынка.
5. Исследовать маркетинговую деятельность участников московского  радиорынка.
6. Провести анализ деятельности по рыночному продвижению радиоканалов на московском рынке медиа.
7. Провести оценку эффективности использования технологий брендирования на московском рынке радио.

Структура работы соответствует целям и задачам данной работы и состоит из введения, трех глав и заключения. В первой главе «: Теоретические основы. Формирование российского радиорынка» приведен теоретический материал по вопросу технологий брендирования, а также этапы формирования российского радиорынка.

Во второй главе «Анализ московского рынка радио» изучена специфика российского рынка радио, его тенденции; рассмотрены его состав, участники, их особенности, специфика продвижения и маркетинговые стартегии.

В третьей главе «Анализ эффективности стратегий продвижения основных участников московского радиорынка» были проанализированы основные технологии  продвижения радиостанций всех видов (государственных, коммерческих, сетевых самостоятельных). Из них выведены более заметные, примечательные с точки зрения целей компании, аудитории, прибыльные, то есть эффективные.

Стоимость работы: 1500 руб.

<<Назад>>