Дипломные работы на заказ, курсовые работы на заказ

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗДАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1. История развития книжной торговли в России

В истории книжной торговли России выделяются следующие периоды:

1. До начала XVI в. Возникновение книжной торговли.

2. XVI – середина XVIII вв. В условиях государственной монополии на издание печатной книги частное предпринимательство развивается в сфере книжной торговли, производства лубков и изготовления рукописной книги.

3. От середины XVIII в, до 1861 г. Возникновение и укрепление предпринимательства в печатном книжном деле.

4. 1861-1917 гг. Расцвет капиталистического книжного предпринимательства в России.

5. 1917-1990 гг. Советский период. Возврат к государственной монополии, запрет частного предпринимательства в книжном деле.

6. С 1990 г. по настоящее время. Возрождение российского книжного предпринимательства.

Период до начала XVI в. характеризуется огромной продолжительностью (более 800 лет!) и скудостью источников, сведения об издательском предпринимательстве отсутствуют. Возникновение устойчивой книжной торговли, видимо, можно датировать XV в., когда по свидетельству иностранцев в Москве книгами торговали возле Красной площади на «торжище» в иконном, бумажном, овощном ряду [15], последнее свидетельствует о том, что торговля книгами еще не выделилась в отдельную отрасль, книга была «сопутствующим» товаром. По стоимости ее можно было отнести к предметам роскоши. К этому же периоду относится появление в монастырях мастерских по переписке книг на продажу, т.е. зарождается церковное издательское предпринимательство.

XVI – середина XVIII вв. В книжном деле России предпринимательство началось с рукописной книги, опередив предпринимательство в печатной книге более чем на двести лет. Первыми предпринимателями в области издательского дела России были работавшие на городских площадях «площадные писцы», составлявшие для неграмотных заказчиков деловые документы [12]. Сходное явление наблюдалось на Западе: первыми светскими переписчиками, работавшими на рынок, становились городские писцы, служители канцелярий. Книга изготовлялась переписчиками вначале на заказ, т.е. инвестиции осуществлял заказчик, нанимавший писца для переписки нужной ему рукописной книги.

Книгопечатание в Москве было введено в 1564 г. по инициативе царской и церковной властей и в течение более чем двухсот лет оставалось монополией государства и церкви, печатались преимущественно церковные книги. Печатная книга XVII века не могла конкурировать с рукописной книгой, которая стоила дешевле и была гораздо разнообразней по содержанию. Многие произведения той эпохи дошли до нас в десятках рукописных экземплярах. В рукописях наряду с оригинальной литературой известны и переводные книги (например, повесть о Бове Королевиче). До нас дошли 23 переводные рукописные книги XVI в. и 127 пере­водных книг XVII в. [27] Практически все дошедшие до нас книги не имеют авторства. Основными переписчиками были «площадные писцы», посадские люди. В конце XVII в. появляются первые лубки (раскрашенные оттиски гравюр на дереве), ставшие в следующие двести лет одним из основных объектов книжного предпринимательства.

Интенсивная переписка книг на продажу происходила в монастырских мастерских. Однако объемы производства были невелики. В XVII в. Соловецкий монастырь продавал 40-50 книг в год на сумму 25-26 руб. (племенной бык стоил тогда около 1 руб.). [18]

Расширялось книготорговое предпринимательство. В 40-х годах XVII в. в Москве была открыта казенная лавка при Печатном дворе. В 80-х годах XVII в. книги стали продаваться в отдельном торговом ряду на Красной площади. В XVIII в. торговля книгами сосредотачивалась на Спасском мосту у Кремля.

Определенный сдвиг в развитии предпринимательства в области печатного дела произошел при Петре I, однако монополия государства и церкви на печатание книг сохранилась при нем без изменений. В 1720-1721 гг. был издан ряд указов, вводивших элементы церковной цензуры.

Печатные книги Петровской эпохи выпускались без учета спроса, предназначались главным образом для специалистов и не находили сбыта. В 1714 г. в Петербурге была открыта казенная книжная лавка, но государственная торговля была крайне неэффективна. В 1704 г. Василий Анофриевич Киприанов подал Петру I проект о создании частной («гражданской») типографии, но попытка первого частного издателя успеха не имела.

В июле 1731 г. для руководства Книжной лавкой при Академии наук был приглашен книготорговец из Лейпцига Готлиб Кланнер, который внедрил предпринимательский опыт немецкой книжной торговли: впервые ввел в русскую книжную торговлю бухгалтерские книги, организовал торговую рекламу в газетах, наладил выпуск списков книг с указанием цен, библиографического ежегодника. Прибыль шла на пополнение ассортимента и расширение товарооборота В 1738 г. Кланнеру пришлось покинуть Россию, государственная книжная торговля вновь пришла в упадок.

Убыточность государственных типографий вынудила правительство после смерти Петра I разрешить печатание книг по заказу частных лиц, проведение предварительной подписки на книги. Постепенно казенное предпринимательство расширялось: в 50-х годах XVIII в. появилась практика сдачи типографий в аренду частным лицам. Наряду с казенной торговлей книгами развивалась частная торговля. В 1765 г. московский купец 1-й гильдии М. Антипов поместил в газете «Московские ведомости» первое объявление о продаже книг в его лавке «на Спасском мосту», до этого такие объявления публиковали казенные книжные лавки.

Репертуар печатной книги первой половины XVIII в. не мог удовлетворить читателей, поэтому интенсивно продолжалась переписка рукописных книг, ориентированная на продажу. В 1769 г. экономист и журналист М.Д. Чулков упоминает о предприимчивом чиновнике, переписавшем на продажу повесть о Бове Королевиче 40 раз, «ибо на оную бывает больше походу (спроса), нежели на другие такие драматические сочинения» [31].

Подавляющее большинство населения России жило в деревнях, именно на этого потребителя была направлена частная предпринимательская деятельность в области книжного дела. В начале XVIII в. большим спросом начинают пользоваться лубочные издания. Спрос был так велик, что производство лубков стало объектом вложения частного капитала. В 1727 г. купец Ахметьев основал в Москве большую «фигурную фабрику», на которой организовал массовое производство лубков. На фабрике было 20 станков, которые производили печать с досок. Доски резали серебряники села Измайлова, использовались также старые доски. Для раскраски готовые лубки отдавались в окрестные деревни (рассеянная мануфактура). Фабрика работала более 50 лет. Массовым производством лубков как «отхожим промыслом» занялись крестьяне сел Холуй и Мстера.

На торговле лубками выросла и окрепла розничная торговля вразнос (коробейники, офени). В селе Холуй со временем пять раз в году стали проводиться оптовые лубочные ярмарки, товар закупался оптом купцами. Купцы давали разносчикам розничный товар в кредит. Розничная торговля из-за низкого уровня товарно-денежных отношений в основном была меновая – лубки выменивались в деревнях на холсты, кожи, пеньку и даже на пшеницу и рожь. Полученные в обмен товары сдавались оптовикам.

В XVIII в. лубочные картинки, дающие развитие определенного сюжета, стали сшивать и даже переплетать в книжки. Так, например, в 1782 г. Матвеем Комаровым была создана знаменитая повесть о «милорде Георге», не сходившая с книжного рынка более ста лет и приведенная Некрасовым в поэме « Кому на Руси жить хорошо» в качестве примера книги, которую не должен покупать крестьянин. Производство и продажа лубков оставались выгодным вложением средств вплоть до начала XX в.

Середина XVIII в. – 1861 г. Период начинается с приходом к власти Екатерины II и завершается отменой крепостного права. Просветительская политика Екатерины II, неэффективность государственного предпринимательства, а также потребность в финансовых ресурсах для проведения активной внешней политики вынудили императрицу допустить частное предпринимательство в сфере издания печатной книги.

Для развития предпринимательства был привлечен иностранный капитал. В начале 70-х годов XVIII в. в Петербурге открыл первый в России частный книжный магазин К.В. Миллер. В 1771 г. сенат выдал «иноземцу» И.М. Гартунгу, «словолитчику» и печатнику, уроженцу Майнца, привилегию на первую частную типографию для печати книг на иностранных языках, но с запрещением печатать сочинения, «кои предосудительны христианским законам, правительству». Для печати требовалось одобрение Академии наук. Наряду со сдачей типографий в аренду в 1776 г. И.Я. Вейтбрехту и И.К. Шнору была дана привилегия открыть в Петербурге частную типографию и печатать книги на русском языке. В 1781 г. она разделилась на две самостоятельные фирмы – типог­рафию Вейтбрехта и типографию Шнора. Типография Шнора в начале XIX в. считалась одной из лучших в России, причем Шнор печатал не только книга самого разного содержания, но и торговал типографским оборудованием. В том же 1781 г. сенат разрешил открыть типографию Б.Т. Брейткопфу, сыну известного лейпцигского книгоиздателя, книготорговца и книговеда И.Г.И. Брейткопфа, автора нескольких важных для типографского дела изобретений. В 1783 г. Ф. Мейероткрыл первую частную типографию в Москве. Иностранный капитал господствовал в предпринимательстве в области печатной книги до 20-х годов XIX в.

«Указ о вольных типографиях», изданный Екатериной II 15 января 1783 г., распространивший на печатное дело действие указа 1775 г. о свободе предпринимательства, можно считать отправной точкой начала становления капиталистического предпринимательства в книжном деле России. В указе утверждалось: «Всемилостивейше повелеваем типографии для печатания книг не различать от прочих фабрик и рукоделий и вследствие того позволяем, как в обеих столицах наших, так и во всех городах Империи нашей каждому по своей собственной воле заводить оные типографии, не требуя ни от кого дозволения».

Всего за 2-ю половину XVIII в. было отпечатано книг более 8 тыс. наименований или почти в 10 раз больше, чем за такой же предыдущий период. В 1790 г. в Петербурге было 15 книжных лавок, 20 – в Москве и 17 в других городах.

Самым знаменитым среди первых частных российских издателей стал Н.И. Новиков. В 1779 г. он взял в аренду на 10 лет университетскую типографию вместе с книжной лавкой и изданием газеты «Московские ведомости». Молодой просветитель и предприниматель рисковал: по условиям контракта ежегодная арендная плата составляла 4500 руб., все типографские служители должны были получать жалованье от Н.И. Новикова, при этом сама типография приносила ежегодный доход не более 2000 руб. [27] После выхода Указа о «вольных типографиях» в 1784 г. Н.И. Новиков вместе с единомышленниками организовал первое предпринимательское объединение в книжном деле России – «Типографическую компанию». В Компанию вошли 15 учредителей, первоначальный капитал, образовавшийся из паев ее членов, составил 57 тыс. руб. [21]

За 13 лет (1779-1792) Н.И. Новиков выпустил книги 944 наименований (при Петре I было издано книг около 400 наименований), тираж некоторых доходил до 10 тыс. экз. Новиков открыл в Москве книжные лавки, в которых прошли школу Н.Н. Кольчугин, И.П. Переплетчиков, М.П. Глазунов и другие предприниматели, основавшие свои фирмы. Во время следствия по делу Н.И. Новикова в 1792 г. Кольчугин в своих показаниях сообщил, что в лавке Н.И. Новикова «всякого звания книг распродавано было в год … тысяч на 25 и более; ежели на 25 000 продано, то… было барыша 15 000». Следовательно, торговая наценка составляла 150%!!!

Для распространения своих книг Новиков прибегал к товарному кредитованию: книготорговцам Москвы и Петербурга книги отпускались со скидкой от 20 до 30% с рассрочкой платежа. Печатались списки («росписи») книг, предлагаемых к продаже. В конце своей деятельности Новиков поставлял свои издания в несколько десятков городов России [38].

После издания А.Н. Радищевым своего знаменитого «Путешествия из Петербурга в Москву» и под влиянием революционных событий во Франции политика Екатерины II в области книгоиздания радикально изменилась. 16 сентября 1796 г. по указу «Об ограничении свободы книгопечатания» «вольные» типографии были закрыты, оставлены только благонадежные, учреждена предварительная цензура. В 1801 г. Александр I восстановил действие указа «о вольных типографиях», в 1804 г. он же подписал первый цензурный устав.

Вся первая половина XIX в. была заполнена то ослаблением, то ужесточением цензурных ограничений, что значительно сужало ассортимент издаваемых книг. Однако прогресс печатного книжного дела уже нельзя было остановить. Отметим ряд важнейших достижений первой половины XIX в.

1. Издание в 1807 г. манифеста, определившего основные правовые формы организации российского предпринимательства: полное товарищество, товарищество па вере, товарищество на паях (акционерное общество). Акционерные общества регулировались отдельным законом 1836 г.

2. Принятие в 1828 г. закона об авторском праве: сочинительство было признано профессией, автор был признан исключительным владельцем своего произведения, тем самым окончательно сформировалась юридическая база российского предпринимательства. Закон был опубликован как 2-я часть цензурного устава, которая была озаглавлена «О сочинительстве» и содержала следующую статью:

«Каждый Сочинитель и Переводчик книги имеет исключительное право пользоваться во всю жизнь свою изданием и продажею по своему усмотрению, как имуществом благоприобретенным. Законные наследники Сочинителя пользуются также исключительным правом издания и продажи его произведений, если Сочинитель не завещал оных в продолжении 25 лет со дня его смерти».

3. Утверждение принципов выплаты авторского вознаграждения. Первым регулярно стал учитывать авторский гонорар в цене А.Ф. Смирдин, который также значительно поднял ставку гонорара.

4. Началось техническое обновление полиграфической базы, из-за границы были выписаны первые образцы печатной машины Кёнига.

5. На смену системе открытых книжных лавок внедрялась западноевропейская система книжных магазинов.

Главной чертой периода 1800-1861 гг. является коммерциализация книжного дела в целом. Для всего периода 1800-1861 гг. характерна нераздельность типографского, издательского и книготоргового дела.

Как и в XVIII в., первая половина XIX в. характерна тем, что большую долю в частном предпринимательстве в книжном деле, в инвестициях в книжное дело занимал иностранный капитал. В 1811-1833 гг. им контролировалось до 40% всех частных типографий Петербурга. [23]

В печатное книжное дело начали приходить купцы с деловой хваткой, заинтересованные в «барыше», «интересе» (прибыли). Многие из них имели патриархальное воспитание, например братья Кольчугины. Владелец крупнейшей в России начала XIX в. типографии С.И. Селивановский происходил из семьи крепостных.

Чутье предпринимателя редко подводило таких людей. Они предпочитали вкладывать капитал в издания, которые можно продать, перекупали за бесценок другие книги для перепродажи. С.И. Селивановский заплатил в 1815 г. Н.М. Карамзину за право издания его «Истории государства Российского» 6 тыс. руб. – стоимость целого имения. Братья Глазуновы в 1808 г. скупили в ликвидируемой книжной лавке Академии наук нераспроданные остатки книг научного содержания по 4 руб. 5 коп. за пуд, затем организовали широкую рекламу в печати, стали проводить выставки-продажи и реализовали все купленное с большой выгодой. В 1812 г. оборотный капитал Глазуновых в Москве оценивался в 110 тыс. руб., основной – в 95 тыс. руб. [34]

Наибольший вклад в капитализацию российского книжного дела внес А.Ф. Смирдин. Его путь в книжное дело типичен для тогдашнего поколения российских предпринимателей-книжников. Сын московского мешанина, торговца полотном, он научился читать у дьячка, затем в 12 лет поступил в книжную лавку Ильина, торговавшую лубками. В 1812 г. после пожара Москвы Смирдин перебрался в Петербурги в 1817 г. стал приказчиком у В.А. Плавильщикова, владевшего типичным тогда книжным делом, объединявшим типографию, издательство и книжную торговлю. В своей лавке В.А. Плавильщиков торговал только собственными изда­ниями. В 1823 г. по его завещанию дело перешло к А.Ф. Смирдину.

В книге А.Ф. Смирдин видел товар, поэтому все время сокращал себестоимость изданий путем увеличения тиража при одновременном сокращении объема произведения. А.Ф. Смирдин ввел регулярную систему гонораров. Хорошую прибыль А.Ф. Смирдину приносил литературный журнал «Библиотека для чтения», который был рассчитан на массового читателя, или на «лакеев», как сообщал об этом сам издатель. Журнал набрал 5 тыс. подписчиков – рекордную для того времени цифру.

Удача далеко не всегда сопутствовала А.Ф. Смирдину. В 40-е годы XIX в. произошел спад спроса на книги. А.Ф. Смирдин, чтобы поправить дела, взял правительственную ссуду в 30 тыс. руб., организовал на нее две книжные лотереи, на которых он разыгрывал свои складские запасы. Лотереи не смогли избавить его от банкротства. Третью лотерею устроить ему не разрешили: первый российский издатель-капиталист был объявлен банкротом.

Главным конкурентом А.Ф. Смирдина был издатель и книготорговец немецкого происхождения А.А. Плюшар, разорившийся на издании энциклопедического словаря. Гораздо более удачливыми предпринимателями оказались Глазуновы. Династия Глазуновых успешно действовала на книжном рынке до 1917 г.

Большой коммерческий успех имела издательская и торговая предпринимательская деятельность Я.А. Исакова, начавшего учеником в магазине А.Ф. Смирдина и открывшего в 1829 г. свой магазин. В 50-е годы XIX в. магазин Я.А. Исакова считался лучшим в Петербурге. Значительное место в ассортименте занимали иностранная книга и учебники. Рекламу магазину обеспечивал Ф.В. Булгарин, регулярно сообщавший в своих субботних фельетонах о всех новинках, поступивших в магазин Я.А. Исакова. В 1854 г. Я.А. Исаков стал комиссионером военно-учебных заведений и получил разрешение украсить вход в магазин государственным гербом. Годовой оборот его магазина доходил до 400 тыс. руб. В 1859 г. он приобрел авторские права на сочинения А.С. Пушкина и вложил средства в ряд значительных серийных изданий, годовой оборот достиг 1 млн. руб., и Я.А. Исаков стал в книжном деле России первым миллионером. Не только Я.А. Исаков, но и многие другие предприниматели осознали, что интеллектуальная собственность обеспечивает успех дела и должна стать одним из главных объектов инвестиций в оборотный капитал.

Первым профессиональным российским писателем справедливо считается А.С. Пушкин. Свое отношение к издательско-коммерческой стороне своего творчества Пушкин выразил в заключительных строчках стихотворения «Разговор книгопродавца с поэтом»: Не продается вдохновенье, но можно рукопись продать.

Для развития российского книжного бизнеса в этот период большое значение имел государственный заказ. Выполнение программы развития государственного образования вынуждало правительство выделять большие средства частным типографиям для печати учебников. Смета Министерства просвещения в 1810-1812 гг. составляла 1 113 тыс. руб., в 1825 г. – свыше 8600 тыс. руб. ассигнациями [15]. Обзор 1835 г. подчеркивает, что из 585 напечатанных книг 395 (68%) относится к учебной и научной литературе, 185 (32%) – к художественной литературе [21]. Государство придерживалось патерналистской политики в отношении нужных ему авторов.

Интенсивно развивалось издание лубочных книг и торговля ими. Один из крупнейших оптовых торговцев лубками В.В. Логинов, владевший типографией, литографией и фавировальной мастерской, распространял свои издания с помощью около 500 офеней.

Отмена крепостного права в 1861 г. устранила главные препятствия для развития книжного бизнеса – отсутствие рынков труда и капитала, узость потребительского рынка. Для российского предпринимательства, в том числе и в книжном деле, открылись новые перспективы.

1861-1917 гг. Для периода характерно быстрое формирование внешней среды, благоприятной для предпринимательства в книжном деле. Отмена крепостного права, рост грамотности, развитие железнодорожного транспорта, металлургической и металлообрабатывающей промышленности, угледобычи, кредитно-банковской системы, появление новых отраслей производства (электротехническая, химическая и др.), рост городского населения и т. д. вызвали значительное увеличение потребности в книжной продукции, книжное дело России вступило в пору расцвета. Главной фигурой стал предприниматель-капиталист.

В книжное дело приходит современная система бухгалтерского учета, в конце периода отпуск товара в розницу все чаще производится через кассовые аппараты. Применение телеграфа и телефонов ускорило обмен информацией и заключение сделок. Большое значение имело совершенствование полиграфического производства, к плоскопечатным машинам и литографии добавились средства механизации набора (линотипы и монотипы), ротационные печатные машины, применение литографии для печати лубков привело к значительному росту производства и торговли ими. Можно констатировать, что к концу века печатная книга по объему и стоимости тиража значительно превысила аналогичные показатели рукописной книги и окончательно вытеснила ее с массового рынка.

В 1913 г. по количеству наименований выпущенных книг Россия вышла на 2-е место в мире после Германии,

В первой половине рассматриваемого периода ведущее положение на книжном рынке заняла фирма М.О. Вольфа. В его деятельности прослеживается определенная маркетинговая стратегия – ориентация на средний класс, дешевые книги он не издавал. Магазин М.О. Вольфа, расположенный на Невском проспекте, стал центром книжного Петербурга. Насчитывается более 5 тыс. изданий его фирмы.

Большое внимание М.О. Вольф уделял кадровой политике. О нетрадиционном подходе к отбору сотрудников свидетельствует объявление о приеме на работу: «Книжные магазины Т-ва М. О. Вольф ищут приказчиков. Требования: 1) знание книги, 2) хороший почерк, 3) сообразительность, 4) умение продавать, 5) любезность с покупателями». [37]

Некоторые магазины Вольфа были специализированы. Выгодным начинанием было издание литературы для детей и традиционных для тогдашнего книжного рынка России литературных и познавательных журналов. После смерти издателя его фирма была преобразована в акционерное издательство, второе в книжном деле России.

Фирму М.О. Вольфа еще нельзя считать господствующей на книжном рынке. Положение, близкое к монополии, во второй половине рассматриваемого периода заняли фирмы А.С. Суворина, А.Ф. Маркса и их младшего современника И.Д. Сытина.

А.Ф. Маркс и А.С. Суворин «строили» свое книжное дело на базе периодических изданий. А.С. Суворин в 1876 г. купил на паях газету «Новое время», которую он превратил в одну из самых массовых и влиятельных газет России. В своей типографии, приобретенной в 1878 г., А.С. Суворин впервые установил быстродействующие ротационные машины, применил фотоцинкографию. Газета стала многополосной, дешевой и иллюстрированной. За 40 лет фирма А.С. Суворина выпустила более 1600 книжных изданий. Как предприниматель А.С. Суворин использовал зарубежный опыт и, создав в 1884 г. собственное агентство печати, развил газетную и книжную торговлю на железнодорожных станциях и вокзалах. Агентству принадлежало около 600 киосков.

Современники характеризуют систему ведения А.С. Сувориным бизнеса как хаотичную: правильный бухгалтерский учет отсутствовал, сыновья и родственники жены, назначенные им на руководящие должности, предпринимательским талантом не обладали. В 1903 г. из-за угрозы финансового краха он был вынужден преобразовать агентство в неполное товарищество на вере «Контрагентство А.С. Суворина и Ко», основной пай принадлежал А.С. Суворину, остальные вкладчики – И.Д. Сытин и др. В дальнейшем агентство преобразовалось в полное товарищество, стало фактически синдикатом. После смерти А.С. Суворина фирма полностью перешла под контроль И.Д. Сытина. Советская власть национализировала агентство, его материальная база была использована для создания организации распространения периодических изданий, впоследствии названной Союзпечать.

А.Ф. Маркс, выходец из Германии, начал издательское дело в 1869 г. Наибольший коммерческий успех ему принесло издание первого в России еженедельного журнала «Нива», к которому в виде бесплатных приложений выходили собрания сочинений русских классиков, количество подписчиков на журнал достигало 250 тыс. человек, издатель заслужил прозвище «фабриканта читателей». В издательском деле главным конкурентом А.Ф. Маркса был И.Д. Сытин. Предпринимательские методы у обоих были разные. А.Ф. Маркс основывал издательскую политику на скупке авторских прав, расширяя свой бизнес по горизонтали. И.Д. Сытин стремился создать вертикальную структуру, включающую все производственные звенья — от изготовления бумаги до розничной продажи книг. После смерти А.Ф. Маркса его товарищество было преобразовано в акционерное общество и в 1916 г. куплено И.Д. Сытиным.

И.Д. Сытин происходил из крестьян, был отдан мальчиком в лавку московского торговца лубками П.Н. Шарапова. В 1876 г. открыл собственную литографию по производству лубков. В 1883 г. было создано товарищество на вере «И.Д. Сытин и Ко» с капиталом 75 тыс. руб. В Москве, центре производства и распространения лубков, работало в производстве дубков еще около десятка фирм, но И.Д. Сытин привлек в товарищество капиталы своих трех компаньонов, повысил качество печати. Он выдвинул и реализовал блестящую предпринимательскую идею, которая и стала основой его успеха. Используя связи с многочисленными книгоношами-офенями (у П.Н. Шарапова их было около пятисот) и их артелями в качестве канала распространения, он начал издавать и распространять через них дешевые издания по самой разнообразной тематике: от религиозных и патриотических лубков до собраний сочинений классиков. О масштабе деятельности его фирмы говорит тот факт, что в 1899 г. тираж его изданий достиг почти 15 млн. экз., в 1909 г. – 25 млн. экз.

К 1915 г. после поглощения многих фирм оборотный капитал Т-ва И.Д. Сытина достиг 13 млн. руб., среди книгоиздательских фирм его фирма стала самой большой по величине оборота не только в России, но и во всем мире. Фирму охотно кредитовали крупные банки.

В книжном бизнесе России в начале XX в. действовало множество фирм, специализировавшихся в различных сегментах книжного рынка. Из издательских проектов, имевших большой коммерческий успех, особенно выделяется многотомная энциклопедия, подготовленная и выпущенная Т-вом Акционерное общество «Издательское дело», организованным известным немецким издательством «Ф.А. Брокгауз» (Лейпциг) и владельцем петербургской типографии И.А. Ефроном. Для удешевления стоимости отдельной книги каждый том был разделен на два полутома.

Исследованиям экономических воззрений на предпринимательство в книжном деле России посвящены работы Т.И. Фроловой. [28]

Советский период (1917-1990). Развитие книжного предпринимательства России, как и всей ее рыночной экономики, было прервано революцией 1917 г. Одним из первых декретов советской власти все произведения русских классиков были объявлены государственной собственностью, частным издательствам было запрещено печатать их произведения. Запасы книжных складов были национализированы. После краткой «оттепели» в период НЭПа власть постепенно окончательно ликвидировала весь частный бизнес в книжном деле.

К достижениям периода можно отнести создание отрасли производства бумаги и других полиграфических материалов, организация полиграфического машиностроения, строительство мощной полиграфической базы и организация эффективного оптового звена, обеспечивавшего доставку оптовых партий во все уголки страны, в том числе и в самые отдаленные сельские районы. Частная предпринимательская деятельность была запрещена и подлежала уголовному наказанию.

Предпринимательством занималось государство, но делало это крайне неэффективно, предпринимательство носило ведомственный бюрократический характер. Гигантских масштабов достигла централизация книжного дела, плановая экономика, основанная на диктате сверху, ста­ла препятствием для развития книжного дела. Ориентир на политическую книгу привел к затоваренности книжной торговли при одновременном росте неудовлетворенного спроса на книги по самой различной тематике. В конце периода расцветает «самиздат», основой которого была не рукописная книга, а машинописный оригинал. Это был ответ на неудовлетворенный спрос и идеологический диктат.

Изменения в государственной политике в книжном деле начались еще в период советской власти, в конце 80-х годов XX в., но они уже составляют часть следующего периода истории предпринимательства в книжном деле России.

Период с 1990 г. по настоящее время приходится на исторический рубеж, который имеет для книжного дела России принципиальное значение. Отказ от командно-административной системы экономики, исчезновение идеологического диктата вернули страну на нормальный путь исторического развития. Началось быстрое возрождение, развитие и укрепление частного предпринимательства.

Формирование негосударственного сектора в книжном деле началось в 1987 г. с принятием Закона СССР «О кооперации». В марте 1987 г. организовались первые кооперативные издательства «Весть» и «Столица». Для обхода еще действовавших запретов активно создавались издательства в виде совместных предприятий с участием иностранных фирм (например, «Текст», «Бурда Моден» в 1988 г.). В этом же году возникли кооперативные издательства «Слово», «Терра», «Гнозис» и ряд других. Издательским делом и книжной торговлей занялись непрофильные организации, государственные издательства «обросли» множеством кооперативов. Другой путь формирования предпринимательского сектора в книжном деле – аренда государственного предприятия с правом выкупа – для книжного дела был закрыт.

После отмены цензурных ограничений книжный голод советского периода и дешевизна полиграфических материалов и полиграфических услуг привели к резкому подъему книгопроизводства, массовым тиражом печатались ранее запрещенные книги, основу успеха составляли «репринты» и переводы зарубежных бестселлеров. Финансовый успех частных издателей и книготорговцев обеспечивался свободным ценообразованием, в то время как государственные издательства были обязаны руководствоваться прейскурантом № 116 и установленной нормой прибыли, излишек которой перечислялся в бюджет. В 1990 г. образованы частные издательства «Ладомир», «Голос», «Крон-Пресс» и др., но в отрасли продолжал господствовать государственный сектор, обеспечивавший 83% выпускаемых изданий. Количество частных издательств было гораздо больше, чем государственных, но их подавляющая часть печатала не более 1-2 изданий в год, качество большинства частных изданий было крайне низким.

В 1990 г. Закон СССР «О печати и других средствах массовой информации» снял все препятствия для развития предпринимательства в книжном деле. В 1991 г. свободные цены были разрешены государственным издательствам, в том же году книжная торговля получила право применять свободную торговую наценку. Начался рост розничных цен на книги, падение объема тиражей и количества названий, что было вызвано также скачкообразным ростом цен на бумагу и другие полиграфические материалы и ростом цен на полиграфические работы.

Российское книжное дело стало приобретать независимость от союзных органов с принятием в апреле 1991 г. Постановления Совета Министров РСФСР «О регулировании издательской деятельности в РСФСР» и «Временного положения об издательской деятельности в РСФСР», сделавших равноправными все формы собственности в книжном деле. За вторую половину 1991 г. в России было зарегистрировано более полутора тысяч издательств, в том числе «Центрополиграф», «Рипол», «Дрофа», «Олма-Пресс», «ЭКСМО».

Общеэкономический кризис 1992-1993 гг., являвшийся продолжением системного кризиса, начавшегося еще в начале 80-х годов XX в., привел к инфляции, резкому падению реальных доходов населения, спаду производства и галопирующему росту цен на продукцию производственного и потребительского назначения. Правительство новой России вынуждено было пойти на отмену государственного регулирования цен на большинство товаров и ускоренную приватизацию. Особенно тяжелое последствие для книжного дела повлекло упразднение государственной оптовой книжной торговли, лишившей производителей книг главного канала распространения. Последствия этого ощущаются до сих пор.

В 1992 г. началась приватизация книжной торговли. К июню 1992 г. в самой крупной государственной системе региональной книжной торговли «Москнига», включавшей более 220 магазинов, библиотечные коллекторы и книжные базы, осталось всего 40 магазинов, в июне 1992 г. Правительство Москвы ликвидировало «Москнигу», объявив большинство не успевших приватизироваться магазинов муниципальной собственностью. В результате приватизации в 1992 г. на книжном рынке Москвы появились такие известные частные книготорговые фирмы, как «Библио-Глобус», «Москва», «Молодая гвардия».

Приватизация книжной торговли привела к значительному сокращению количества книжных магазинов. Стремительное падение доходов населения, отсутствие оптового звена, невозможность применения системы номинальных розничных цен, указывавшихся в выходных данных издания, резко сузило круг потребителей книг, торговля не могла оплачивать поставки, неплатежи в свою очередь вели к спаду издательского производства.

Наиболее тяжело кризис сказался на государственных издательствах, лишенных оборотных средств и не готовых к деятельности в рыночных условиях. Несмотря на активную поддержку со стороны государства, большинство таких издательств не смогло преодолеть кризис. Частные издательства также понесли потери, но не такие катастрофические, как государственные: в 1992 г. их доля возросла до 21% в наименованиях и до 25% в тиражах. Более того, в 1992 г. на книжном рынке появились такие ныне известные издательства, как «АСТ», «Вагриус», «Росмэн», «Вече», «Панорама». При этом «АСТ», «ЭКСМО» и многие другие вначале сосредотачивались на книжной торговле. Приватизация издательств привела к появлению таких акционерных обществ, как «Физкультура и спорт», «Новости», «Музыка».

Замедление темпов инфляции затормозило развитие кризисных тенденций в экономике России, но не остановило их. Выходу книжного предпринимательства из кризиса способствовали отсутствие конкуренции со стороны зарубежных фирм (характерное для большинства товаров тогдашнего потребительского рынка) и помощь со стороны государства: введение налоговых льгот для книжного дела, принятие целевой государственной программы книгоиздания, но в целом государственная политика в области книжного дела не была последовательной. Вместе с тем вклад предпринимателей в книжное дело России год от года рос, и в настоящее время предпринимательство является определяющим фактором развития книжного дела страны.

В табл. 1.1 показана динамика развития выпуска книг частными и государственными издательствами.

Таблица 1.1 – Выпуск книг частными и государственными издательствами в 1991-2002 гг.

Из приведенных статистических данных видно, что монополия государства на выпуск издательской продукции за эти годы была разрушена. Сегодня частные издательства выпускают более 80% тиража от всей книжной продукции России.

В 1998 г., несмотря на кризис, тенденция роста выпуска частными издательствами книг по названиям продолжилась. В то же время в 1999 г. их доля в суммарном тираже несколько уменьшилась, что, прежде всего, связано с увеличением производства учебников для школ государственным издательством «Просвещение». Но в 2000 г. темп прироста выпуска тиража частными издательствами снова возрос и в 2001-2002 гг. их вклад в книгоиздание страны стал определяющим. В 2001 г. количество книг, изданных в России, по наименованиям превысило соответствующую максимальную цифру советского периода и достигло почти 71 тыс. наименований при суммарном тираже более 542 млн. экземпляров.

После 1990 г. в книжном бизнесе России произошли качественные изменения. Сформировалась правовая база книжного бизнеса, возникли крупные универсальные частные издательские и книготорговые фирмы. Наряду с ними на книжном рынке России активно действуют более 2 тыс. частных издательств (в 1986 г. в России было всего около трехсот государственных издательств). Радикально изменился ассортимент, значительно улучшилось оформление книг, сократились сроки подготовки изданий, началось внедрение информационных технологий, осваиваются современные методы маркетинга и менеджмента.

В настоящее время предпринимательство в книжном деле России продолжает развиваться. Среди современных тенденций наиболее заметна тенденция к появлению объединений фирм, которые предоставляют его участникам новые финансовые возможности. Такие каналы распространения, как Интернет, книга-почтой, книжные клубы расширяют круг потребителей. В книжной торговле магазинная форма остается для предпринимателей ведущей, но она базируется на современных информационных технологиях, использовании логистических методов в управлении материальными потоками. Успех предпринимателя все больше зависит от его маркетинговой стратегии, умения найти и использовать свои конкурентные преимущества. На повестку дня выходит вопрос о ценообразовании в книжном деле, которое по примеру развитых стран должно стать предметом картельных соглашений между полиграфическими, издательскими и книготорговыми фирмами.

1.2. Правовые основы издательской деятельности в РФ

Предпринимательская деятельность регулируется системой законов и подзаконных актов, базой которых является Конституция Российской Федерации. Статья 8 Конституции гарантирует свободу экономической деятельности и равенство всех форм собственности (частной, государственной и муниципальной). Право частной собственности провозглашается в статье 35. Право каждого гражданина на предпринимательскую деятельность закреплено в статье 34. Эта же статья ограничивает предпринимательскую деятельность, не допуская монополизма и недобросовестной конкуренции.

Непосредственно к предпринимательству в книжном деле относятся статьи 29 о свободе мысли и слова, свободе массовой информации и 44 – о свободе творчества и гарантии интеллектуальной собственности.

Вопросы собственности (в т.ч. интеллектуальной), организации бизнеса, договорных обязательств регулируются Гражданским кодексом Российской Федерации (ГК РФ). Статья 2 ГК РФ дает правовое определение предпринимательства и накладывает на предпринимателя необходимость регистрации своей деятельности.

ГК РФ рассматривает предприятия (фирмы) как имущество и в зависимости от типа собственности выделяет три вида фирм:

-       частные – фирмы учреждаются, приобретаются и находятся в распоряжении физических или юридических лиц;

-       государственные – фирмы учреждаются, приобретаются и находятся в распоряжении Российской Федерации (федеральное имущество) или субъектов Российской Федерации (республики, края, области, города федерального значения, автономные области, автономные округа);

-       муниципальные – фирмы учреждаются, приобретаются и находятся в распоряжении городских и сельских поселений, а также других муниципальных образований.

Предприятия любой формы собственности могут заниматься предпринимательством и бизнесом.

Закон РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» признает положение фирмы на рынке доминирующим, если доля ее на рынке определенного товара составляет 65% и более. Когда доля составляет от 35 до 65%, то, если это установлено антимонопольным органом исходя из стабильности доли, долей конкурентов и других критериев, фирма признается доминирующей.

Среди важнейших для деятельности предпринимателей других общегосударственных (федеральных) актов [23] следует назвать следующие кодексы и законы, имеющие существенно важное значение для осуществления предпринимательской деятельности:

-       Гражданский кодекс РФ,

-       Налоговый кодекс РФ,

-       Таможенный кодекс РФ,

-       Арбитражный процессуальный кодекс,

-       Кодекс РФ о труде,

-       Закон РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках»,

-       Закон РФ «О Центральном банке»,

-       Закон РФ «О бухгалтерском учете»,

-       Закон РФ «Об акционерных обществах»,

-       Закон РФ «Об особенностях правового положения акционерных обществ работников (народных предприятий)»,

-       Закон РФ «О производственных кооперативах»,

-       Закон РФ «О финансово-промышленных группах»,

-       Закон РФ «Об упрощенной системе налогообложения, учета и отчетности для субъектов малого предприятия»,

-       Закон РФ «О несостоятельности (банкротстве)»,

-       Закон РФ «О защите прав потребителя»,

-       Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»,

-       Закон РФ «О рекламе»,

-       Закон РФ «О валютном регулировании и валютном контроле»,

-       Закон РФ «О государственном регулировании внешнеэкономической деятельности»,

-       Закон РФ «Об иностранных инвестициях в Российской Федерации».

Непосредственно книжному делу посвящены следующие законодательные акты:

-       Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах»,

-       Закон РФ «Об обязательном экземпляре документа»,

-       Закон РФ «О средствах массовой информации»,

-       Постановление Совета министров РСФСР «О регулировании издательской деятельности»,

-       Постановление Совета министров-правительства РФ «О регулировании полиграфической деятельности в Российской Федерации».

В издательском бизнесе действует Временное положение об издательской деятельности (ПП РСФСР 17.04.1991 г. № 211), согласно которому издательство несет ответственность (здесь и далее сокращение ПП означает «Постановление Правительства»):

-       за злоупотребление свободой печати;

-       за нарушение авторского нрава;

-       за выпуск издания без выходных сведений или с несоответствующими действительности выходными сведениями;

-       за нарушение прав других издательств;

-       за рассылку обязательных экземпляров;

-       за соблюдение гигиенических стандартов своей продукции.

На издательский бизнec распространяется законодательство об обязательном экземпляре изданий (Закон РФ от 23.11.1994 г.). Издательства обязаны соблюдать ГОСТ 7.4-86 о выходных сведениях, размещаемых в изданиях, а также другие государственные и отраслевые стандарты и гигиенические требования к непериодическим изданиям.

На полиграфические фирмы распространяется ПП от 22.09.1993 г. «О регулировании полиграфической деятельности» и «Положение о порядке открытия полиграфических предприятий», требующее получения лицензии сроком на пять лет.

На федеральном уровне определены «Правила торговли отдельными видами товаров», регламентируются правила ведения бухгалтерского учета, составления бухгалтерского баланса, план бухгалтерских счетов, состав отчетности перед налоговыми и статистическими органами, регламентируется порядок исчисления налогов, устанавливаются отраслевые стандарты, гигиенические требования.

Для книжного дела важны такие международные соглашения, как Венская конвенция ООН о договорах международной купли-продажи товаров, Соглашение о ввозе материалов образовательного и культурного характера (Флорентийская конвенция). Бернская конвенция об охране литературных и художественных произведений, Всемирная Женевская конвенция об авторском праве.

Правовой блок договорных отношений обеспечивает передачу прав собственности на ресурсы-затраты и ресурсы-результаты (трансакции), которые участвуют в воспроизводственном процессе. Основные правила, регламентирующие трансакции, установлены в Гражданском кодексе Российской Федерации.

В рыночной экономике договора играют главную роль, они составляют суть рыночного механизма взаимоотношений между предпринимателями. Предпринимательская деятельность невозможна без договоров. Существует специфический для книжного дела набор трансакций, обеспечивающий, с одной стороны, поступление ресурсов-затрат, с другой стороны, реализацию ресурсов-результатов. Трансакции реализуются в виде договоров между собственниками интеллектуальных, материальных и финансовых ресурсов о передаче собственности, выполнении услуг и о соответствующем денежном вознаграждении. «Договор – закон для двоих», гласит один из принципов римского права. Договор – средство правовой защиты имущественных интересов предпринимателей. По своей сути договор является соглашением между предпринимателями.

Договоры: 1) обеспечивают эквивалентный обмен, 2) оперативно ориентируются на удовлетворение спроса и создают условия для конкуренции, 3) упорядочивают взаимоотношения сторон.

Непременным признаком договора является обязательство одной стороны выполнить определенные действия и обязательства другой стороны в той или иной форме оплатить эти действия. Цена договора, т.е. оговоренная в нем сумма оплаты услуг, прав, материалов и т. д., включает также прибыль.

Договор состоит из заголовка, текста и подписей.

Заголовок договора должен содержать дату и место подписания, название типа договора (например, «Договор поставки»). Текст договора принято начинать с фразы «Мы, нижеподписавшиеся», за которой следуют фамилии представителей сторон и основания, по которым они имеют право подписи договора.

Договор должен содержать условия его исполнения, цену, выплачиваемую за его исполнение (цена договора), срок и место исполнения обязательств по договору. Договором может предусматриваться порядок расчетов, в том числе и путем зачета взаимных требований. Исполнение обязательств может обеспечиваться выплатой неустойки (штраф, пеня), залогом, удержанием имущества должника, поручительством, банковской гарантией, задатком и другими законными способами.

Штраф – неоднократно взыскиваемая неустойка.

Пеня устанавливается на случай просрочки исполнения и определяется в процентах по отношению и сумме обязательств, не исполненных и срок.

Предметом залога может быть любое имущество должника, в том числе товарный знак, ноу-хау и т.д. Залог может оставаться в распоряжении должника до истечения сроков действия договора и передаваться кредитору в случае его неисполнения. Одним из видов такого залога является ипотекой – залогом недвижимого имущества. Залог, передаваемый кредитору в качестве гарантии платежа (акции, валюта, денежные средства и т.д.), называется закладом.

Поручитель обязывается перед кредитором другого лица отвечать за исполнение последним его обязательств полностью или в части. К поручителю, исполнившему обязательство, переходят нрава кредитора по этому обязательству, в том числе права на залог.

По банковской гарантии банк или другое кредитное учреждение (гарант) дает пи просьбе другого лица (принципала) письменное обязательство уплатить кредитору принципала (бенефициару) в соответствии с условиями даваемого гарантом обязательства денежную сумму по представлению бенефициаром письменного требования об ее уплате. За выдачу гарантии принципал уплачивает гаранту вознаграждение.

Договором должны быть определены обстоятельства, не зависящие от воли одной из сторон и не позволяющие ей исполнить договор и поэтому не влекущие санкций за его неисполнение (форс-мажорные обстоятельства, например стихийные бедствия, военные действия и т.п.).

Договоры удобно рассматривать в соответствии с предметом соглашения сторон, под которым понимаются: передача авторских прав, закупка полиграфических материалов, оказание типографских услуг, поставка издательской продукции, розничная и комиссионная продажа.

Предмет авторского договора – передача прав автора на использование его произведения определенным способом и в установленных договором пределах.

Авторское право охраняется Законом РФ «Об авторском праве и смежных правах». Если произведение создано совместным творческим трудом двух или более лиц, они считаются соавторами, авторское право на такое произведение принадлежит им совместно.

Международным знаком охраны авторских прав является, согласно Всемирной (Женевской) конвенции об авторском праве, знак копирайта в виде знака © и имени обладателя авторских прав. Знак копирайта помещается на каждом печатном экземпляре произведения.

Авторским правом обладают также составители сборников произведений (авторское право на подбор и расположение материалов), переводчики, составители сокращенных и упрощенных вариантов и т. д. Названные лица могут пользоваться своим правом только при соблюдении прав авторов используемых ими оригиналов.

В случае смерти автора авторские права действуют в течение 50 лет после его смерти. В случае отсутствия завещания автора наследниками становятся родственники в соответствии с общими правилами наследования по закону. По истечении установленного законом срока произведение становится общенародным достоянием и для его публикации авторского договора не требуется.

Авторский договор на издание и переиздание книги называется издательским. Сторонами такого договора могут быть, с одной стороны, автор, его наследники, другие правопреемники, с другой стороны, физические или юридические лица, обязующиеся издать или переиздать произведение. Договор предусматривает передачу автором издательству имущественного права на воспроизведение, распространение и импорт произведения, способ воспроизведения (печать), срок действия (если не указан, то 5 лет) и территорию действия (если не указана, то территория Российской Федерации), размер и условия выплаты авторского вознаграждения, максимальный тираж (если авторское вознаграждение фиксировано) и т.д. Заключая договор, издатель приобретает интеллектуальный входной ресурс для своей деятельности.

В определенных случаях автор при заключении договора выступает как предприниматель – например, автор «бестселлеров» может сам устанавливать размеры и условия выплаты гонорара, заключать договоры с несколькими издательствами, выставлять авторские оригиналы своих новых произведений на издательский аукцион. Такую практику применяет в последнее время Стивен Кинг, Даниэла Стил и ряд других авторов, книги которых издаются за рубежом миллионными тиражами.

Авторское вознаграждение (гонорар) может выплачиваться по различным схемам:

-       по фиксированной ставке за все произведение (с авансом или без аванса);

-       по фиксированной ставке за единицу текста (за единицу произведения прозы принимается авторский лист в 40 000 знаков, включая знаки препинания, или 700 строк поэтического текста или 3 тыс. кв. см отпечатанных иллюстраций, таблиц, карт, графиков);

-       по системе «роялти» — автор получает процент от выручки реализованной издательской продукции;

-       оплата автору производится определенным количеством книг, которые затем реализует сам автор либо по его поручению издательство или книготорговая фирма.

Возможны также и комбинации указанных вариантов.

Дополнительно авторским договором может признаваться право автора на авторскую корректуру (обычно без вознаграждения и в согласованные сроки), на определенное количество авторских экземпляров, наличие копирайта, определяться солидарная ответственность коллектива авторов. Отсутствие знака копирайта не означает отсутствия авторских прав на данное произведение.

Договор заключается в письменной форме. Договор об использовании произведен ни в периодической печати может быть заключен в устной форме.

Нарушение авторских прав преследуется по закону. Издания, для которых установлено, что они выпущены в нарушение авторских прав (контрафакты), по решению суда подлежат конфискации и уничтожению. Имущественную ответственность несет в этом случае недобросовестный издатель. Уголовный кодекс РФ (статья 146) предусматривает также лишение свободы сроком до 5 лет в случае нарушения авторских прав, нанесших значительный ущерб.

Авторский договор заказа – вид авторского договора, по которому автор обязуется создать произведение в соответствии с условиями договора и передать его заказчику. Подписывается на основании плана-проспекта, предоставляемого автором издателю. Обычно предусматривает аванс автору и санкции за нарушение сроков сдачи авторского оригинала. Договор заказа заключается также с художником – оформителем книги.

Лицензионный авторский договор – вид авторского договора на право издания произведения в переводе на другой язык. Заключается с владельцем авторского права на оригинальное произведение. В отличие от обычного авторского договора лицензионный договор оплачивается, как правило, на основе фиксированной ставки по факту его заключения.

Договор купли-продажи. Издательский договор дает старт издательскому процессу. Осуществление издательского процесса требует затрат материальных ресурсов, необходимых для изготовления тиража. Ресурс-результат, тираж, необходимо реализовать через книготорговые каналы, которые, в свою очередь, обеспечивают дистрибьюцию тиража и его продажу конечному потребителю. Смена собственности на ресурсы-затраты и ресурсы-результаты осуществляется путем совершения актов купли-продажи.

ГК РФ предусматривает следующие виды договоров купли/продажи.

Договор розничной купли-продажи предусматривает продажу товара для личного, семейного, домашнего или иного пользования, не связанного с предпринимательской деятельностью. Имеет принципиальное значение для всего книжного дела, так как относится к отношениям, возникающим при переходе книги из сферы обращения в сферу потребления.

Отношения розничной купли/продажи регламентируются ст. 492-505 ГК РФ, Законом «О защите прав потребителя», «Правилами продажи отдельных видов товаров». Как правило, договор заключается в устной форме и считается заключенным с момента выдачи продавцом кассового или товарного чека или иного документа. Если купленная книга не имеет претензий по качеству, то на нее не распространяется положение Закона «О защите прав потребителя» о возврате товара потребителем.

Договор поставки. В Российской Федерации это важнейший правовой документ, регулирующий товарообмен между товаропроизводителями и поставщиками сырья, материалов, комплектующих изделий, между товаропроизводителями и оптовыми и розничными торговыми фирмами, т.е. куплю/продажу в предпринимательских целях.

Договор поставки имеет следующие признаки:

-       сугубо предпринимательская направленность,

-       долгосрочный и систематический характер (заключается, как правило, на год),

-       несовпадение моментов заключения договора и его исполнения,

-       однородность поставляемых товаров (книги, бумага, картон и т.д.),

-       целевое назначение.

Договоры поставки обеспечивают непрерывность потока товаров производственного назначения в сферу производства и потока товаров из сферы производства в сферу обращения, избавляя тем самым стороны от необходимости заключать договоры о разовых куплях/продажах однородных товаров.

Договоры поставки охватывают значительную часть товарооборота между фирмами. Регламентируются ст. 506-524 ГК РФ. Большинство издательств заключают договора поставки своей продукции с оптовыми и розничными книготорговыми фирмами. Между оптовыми и розничными книготорговыми предприятиями также заключаются договора поставки.

В договоре поставки указываются:

-       объект поставки,

-       срок действия,

-       порядок и документальное оформление поставки,

-       регламент доставки,

-       порядок урегулирования разногласий по качеству, некомплектности, несовпадению количества,

-       порядок расчетов,

-       штрафные санкции.

Договор поставки может иметь форму, соответствующую фирменному стандарту, и может конкретизироваться в дополнительных соглашениях о ценах, ассортименте, предпродажной подготовке, информационном обмене и т. д.

Договор поставки имеет следующие преимущества:

-       гарантирует поставщику сбыт его продукции на длительный период,

-       гарантирует покупателю поступление оборотных средств на длительный период,

-       значительно сокращает трансакционные издержки договаривающихся сторон,

-       позволяет планировать деятельность на длительный период,

-       способствует установлению прочных деловых связей.

Если в договоре поставки не определены порядок и форма расчетов, то расчеты осуществляются платежными поручениями. ГК РФ предусматривает следующие схемы расчетов (ст. 486-489):

-       предварительная или авансовая, полная или частичная оплата до отгрузки товаров (предоплата);

-       оплата поставки после передачи товара покупателю (поставка в кредит). Если иное не предусмотрено договором, товар с момента передачи покупателю и до его оплаты считается в залоге у продавца;

-       оплата в рассрочку.

В случае нарушения сроков оплаты договор поставки может предусматривать санкции, например в виде штрафа, равного определенному проценту от цены поставки за каждый день просрочки платежа. В соответствии с Указом Президента Российской Федерации «Об обеспечении правопорядка при осуществлении платежей по обязательствам за поставку товаров (выполнении работ или оказании услуг)» с 1995 г. все взаиморасчеты между поставщиками и покупателями должны быть осуществлены в трехмесячный срок со дня фактического получения товаров покупателем (дебитором).

Специальные случаи купли/продажи предусматриваются в договорах энергоснабжения, продажи недвижимости, продажи предприятий.

Договор подряда определяет взаимоотношения между издательством и типографией по поводу изготовления тиража. «По договору подряда одна сторона (подрядчик) обязуется выполнить по заданию другой стороны (заказчика) определенную работу и сдать ее результат заказчику, заказчик обязуется принять работу и оплатить ее». (ст.702-729).

В книжном бизнесе издательство заключает с типографией договор подряда на изготовление тиража (типографский договор). В договоре указываются сроки, цена работы, порядок оплаты. Для книги указываются ее технические характеристики: количество экземпляров, сорт бумаги, формат бумаги, тип переплета, тип картона, красочность, наличие и количество вклеек и т. д. Прилагается калькуляция стоимости типографских услуг. Договор с типографией обычно предусматривает тиражирование с использованием материалов заказчика (давальческие материалы или толлинг), в договоре при этом указываются срок, количество, сортность и сроки доставки материалов для исполнения заказа. Если бумага предоставляется типографией, ее стоимость входит в калькуляцию стоимости выполнения типографского заказа. Расчет количества и стоимости материалов и полиграфических услуг определяется количеством листов-оттисков и красочностью, форматом книги, типом печати, тиражом. Типография присваивает договору номер типографского заказа, который иногда печатается после сигнатуры (номера листа) в нижнем поле первой полосы.

Заем и кредит (ст. 807-823). Одна сторона (заимодавец) передает в собственность другой стороне (заемщику) деньги или другие вещи, определенные родовыми признаками, заемщик обязуется возвратить заимодавцу такую же сумму денег (сумма займа) или равное количество полученных им вещей такого же рода и качества. Выплата процентов может оговариваться или не оговариваться в договоре. В последнем случае размер процента определяется ставкой банковского процента (ставкой рефинансирования) по месту жительства заимодавца (для юридического лица – по месту его нахождения) на момент возврата займа или его части. Договор может предусматривать выдачу векселя. В этом случае отношения сторон регулируются законом о переводном и простом векселе.

Кредитный договор – банк или иная кредитная организация (кредитор) обязуется предоставить денежные средства (кредит) заемщику в размере и на условиях, предусмотренных договором, заемщик обязуется возвратить полученную сумму и уплатить проценты на нее. Все правила и положения договора займа применяются к правилам, регулирующим кредитный договор, если иное не вытекает из существа кредитного договора. Кредитный договор заключается только в письменной форме и должен содержать следующие разделы:

-       юридическое наименование сторон;

-       краткое изложение договора. Рекомендуется указать объект и срок кредитования, особые условия возврата кредита – залог, поручительство, банковская гарантия и др.;

-       обязанности банка по предоставлению кредита с указанием срока, размера, процента, обеспечения. Предоставление кредита может осуществляться перечислением средств на расчетный счет заемщика или путем оплаты за счет кредита счетов поставщиков или других документов фирмы (целевой кредит). Банк также обычно обязуется давать консультации;

-       обязанности заемщика по погашению кредита в срок, оплате процентов, предоставлению банку ежеквартального баланса и других документов, подтверждающих платежеспособность заемщика, предоставлению банку залога, оплате штрафов при нарушении сроков погашения кредита и сроков выплаты процентов;

-       размеры пени, неустоек и случаи их применения;

-       особые условия договора;

-       условия вступления договора в силу.

Договор товарного кредита (ст. 822). Одна сторона обязуется предоставить другой стороне вещи, определенные родовыми признаками. К такому договору применяется регламент кредитного договора, если иное не предусмотрено договором. Условия о количестве, ассортименте, комплектности, таре и упаковке предоставленных вещей должны соответствовать правилам договора купли-продажи, если иное не предусмотрено договором товарного кредита.

Договор коммерческого кредита (ст. 823). Договором предусматривается передача другой стороне денег или вещей, определяемых родовыми признаками в качестве аванса, предоплаты, отсрочки и рассрочки оплаты товаров, работ или услуг. К договору коммерческого кредита применимы правила кредитного договора, если иное не предусмотрено договором.

Договора коммерческого или товарного кредита позволяют учесть разрыв во времени между фактом поставки товара в книготорговую фирму и его реализацией и последующей фактической оплатой поставки.

Договор комиссии (поручение продажи). По договору комис­сии (ст. 990-1004 ГК РФ) «одна сторона (комиссионер) обязуется по поручению другой стороны (комитента) за вознаграждение совершить одну или несколько сделок от своего имени, но за счет комитента.» Договор комиссии заключается на определенный срок или без указания срока и является правовой базой букинистической торговли, антикварной торговли. В международной торговле договору комиссии соответствует договор консигнации.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Конституция Российской Федерации.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации.
3. Налоговый кодекс РФ.
4. Федеральный закон Российской Федерации «Об акционерных обществах».
5. Федеральный закон Российской Федерации «Об обществах с ограниченной ответственностью».
6. Авторское право: Нормативные акты. Национальное законодательство и международные конвенции/ Сост., авт. вступ. ст. И. Силонов. – М.: Элит-Клуб; Юридическая книга, 1998.
7. Акперов И.Г., Медведкова Ж.В. Психология предпринимательства: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2003.
8. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: Учебно-методическое пособие. – М.: Финансы и статистика, 1997.
9. Бухалков М.И. Внутрифирменное планирование: Учебник. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2001.
10. Говоров А.А. История книжной торговли в СССР: Учебник.- М: Книга,1976.
11. Горшков Ю.А. Морфология переходных процессов в экономическом развитии книгоиздательского дела России// Кн. Исслед. и материалы. Вып. 73. – М., 1996 – С. 40-51.
12. Грибов В.Д. Основы бизнеса: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2002.
13. Есенькин Б.С., Крылова М.Д. Логистика в книжном деле: Учебник для вузов/ Моск. гос. ун-т печати. – М.: МГУП, 2002.
14. Есенькин Б.С, Майсурадзе Ю.Ф. Книжный рынок России. 1990-2000: Динамика. Экономика. Организация. – М.: МГУП, 2001. – (Книжный бизнес. Отечественный опыт).
15. Ильенкова Н.Д. Спрос: анализ и управление: Учебное пособие. 2-е изд. – М.: Финансы и статистика, 2000.
16. История книги: Учебник для вузов/ Под ред. А.А. Говорова и Т.Г. Куприяновой. – М.: Изд-во МГУП «Мир книги», 1998.
17. Иришина Е.В. Издательская деятельность: бухгалтерский учет, налогообложение, правовые аспекты. – М.: Книжный мир, 2001.
18. Карайченцева С.А. Современное литературно-художественное издание Российской Федерации: Конспект лекций. – М.: МГУП, 2000.
19. Карп М.В. Налоговый менеджмент – М.:ЮНИТИ. 2000.
20. Катрич С.В. Юридическое пятикнижие российского бизнеса: Правовые основы предпринимательства: Учеб. пособие. – М.: Дело, 2001.
21. Кашанина Т.В. Корпоративное право (Права хозяйственных товариществ и обществ): Учебник для вузов. – М.: Издательская группа НОРМА-ИНФРА, 1999.
22. Ковалева А.М., Лапуста М.Г., Скамай Л.Г. Финансы фирмы: Учебник. 2-е изд., испр. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2002.
23. Комаров Е.Н., Маковеев Н.П. Эффективное издательство. Менеджмент и маркетинг в издательской деятельности: Учебно-методическое пособие системы повышения квалификации. – М.: Логос, 2000.
24. Кондратов С.А. Становление негосударственного книгоиздания в России (1987-1993) // Кн. Исслед. и материалы. Вып. 74. М.: – С. 61-80.
25. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: Учебник. Сборник деловых ситуаций. Тесты. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: БЕК, 2001. – (Высшее образование).
26. Макеева В.Т. Культура предпринимательства. – М.: ИНФРА-М, 2002.
27. Мильчин А.Э. Издательский словарь-справочник. – М.: Юристь, 1998. -(Книжное дело).
28. Нуреев P.M. Курс микроэкономики: Учебник для вузов. – 2-е изд., изм. – М.: НОРМА, 2001.
29. Перлов В.И. Стратегия и тактика маркетинга предприятий отрасли печати. – М.: МГУП, 2001.
30. Пиндайк P.C, Рубингрельд Д.Л. Микроэкономика/Пер. с англ. – М.: Дело, 2000.
31. Предпринимательство: Учебник для вузов/В.Я. Гарфинкель, Г.Б. Поляк, В.А. Швандар. – М.: ЮНИТИ, 1999.
32. Предпринимательство: Учебник/Под ред. М. Г. Лапусты. – М.: ИНФРА-М, 2001.
33. Предпринимательство в книжном деле: Справочник/Б.С. Есенькин, Г.Н. Ершова, В.Д. Синянский и др.; Под ред. Ю.Ф. Майсурадзе; Моск. гос. ун-т печати. – М.: МГУП, 2003.
34. Розова Н.К. Управление качеством. – СПб.: Питер, 2002.
35. Синецкий Б.И. Основы коммерческой деятельности: Учебник. – М.: Юристь, 2000.
36. Средства массовой информации. Книгоиздание. Полиграфия: Сборник нормативных правовых документов. – М.: Ось-89,2000.
37. Толковый словарь по книжному бизнесу. Основные термины / Б.С. Есенькин, С.Ю. Калинин, Н.П. Маковеев и др.; Под ред. Ю.Ф. Майсурадзе. – М.: МГУП, 2001. – (Книжный бизнес. Отечественный опыт).
38. Управление организацией: Учебник./ Под ред. А.Г. Поршнева, З.П. Румянцевой, Н.А. Саломатина. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2002.
39. Хизрич Р., Питерс М. Предпринимательство, или Как завести собственное дело и добиться успеха: Вып. 1. Предприниматель и предпринимательство: Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1992.
40. Чернов В.А. Анализ коммерческого риска/ Под ред. М. И. Баканова. – М.: Финансы и статистика, 1998.
41. Экономика и организация деятельности торгового предприятия: Учебник/ Под общ. ред. А.Н. Соломатина. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2002.
42. Экономическая теория: Учебное пособие для студентов высш. учеб. заведений/ Под ред. В.Д. Камаева. – М.: ВЛАДОС, 2000.
43. Энциклопедия книжного дела/ Ю.Ф. Майсурадзе, А.Э. Мильчин, Э.П. Гаврилов и др. – М.: Юристъ, 1998. – (Книжное дело).